Как подготовить мобильную версию сайта к индексации Google

Mobile-first индексация и Googlebot Smartphone определяют, какую версию вашего сайта Google считает основной. Робот сканирует страницы мобильным user-agent, а результат можно посмотреть в Google Search Console: в отчетах об индексировании и в инструменте проверки URL. Все, чего нет на мобильной версии, рискует не попасть в оценку.

Разбираем, что именно читает робот, как сверить мобильную и десктопную версии и чем различаются адаптивный дизайн, динамическая отдача и отдельные мобильные адреса.

Что такое mobile-first индексация и чем она не является

Mobile-first индексация — это подход, при котором Google берет мобильную версию страницы как основную для индексации и ранжирования.

Googlebot чаще ходит по сайтам смартфонным user-agent (так робот представляется серверу). В экспертных разборах это называют нормой. Отдельного мобильного индекса нет: индекс общий для всех версий. Десктопная версия по-прежнему индексируется, но первичной считается мобильная.

Это не отдельный алгоритм ранжирования, а способ чтения сайта. Релевантность, качество контента и UX-факторы работают как раньше. Мобильная оптимизация, по мнению автора одного из разборов, влияет в первую очередь на UX и конверсию.

С датами здесь интересно: источники называют разные рубежи. Один экспертный разбор пишет, что переход для всех сайтов завершился в марте 2021 года. Другой говорит, что окончательно все сайты перевели 5 июля 2024 года. С 2024 года практически все сайты сканирует Googlebot Smartphone. Для вас разница сводится к одному: если сайт вообще не открывается на мобильном устройстве, он может перестать индексироваться. Отказаться от перехода нельзя, все сайты рано или поздно на него переходят.

Правьте сайт, глядя на мобильный вид.

Как сверить мобильную версию с десктопной и что мешает ее индексации

Сверку делают по 4 пунктам, и каждый вы проверите сами.

1. Сравните content parity, то есть совпадение контента: текст, блоки, CTA.
2. Проверьте title и meta description на обеих версиях.
3. Убедитесь, что нет noindex и блокировки ресурсов.
4. Согласуйте структурированные данные.

Риск простой: Google учитывает то, что видит на мобильной версии, и при урезанном контенте позиции падают. Разметка Schema.org, мета-теги и канонические ссылки только на десктопе могут остаться незамеченными. Контент, скрытый через CSS, но присутствующий в HTML, индексируется полностью. А подгружаемый по нажатию кнопки и отсутствующий в исходном HTML может быть пропущен.

Как Googlebot видит страницу и что отрисовано, показывает проверка URL в Google Search Console. Там же можно сравнить версии, а в отчетах об индексировании найти проблемные адреса. Объем работ зависит от числа шаблонов и способа отдачи мобильной версии. Если правок много, их можно заложить в разработку сайтов под ключ: от анализа и SEO-основы до дизайна, программирования и запуска.

Пример из отраслевого издания: robots.txt закрыл CSS и JS, нужные ресурсы не сканируются, поэтому их разрешают для Googlebot.

Отдельно оценивается скорость загрузки на мобильных. С 2024 года вместо FID используется INP: она измеряет отзывчивость по всем взаимодействиям, а не только по первому клику.

Адаптивный дизайн, динамическая отдача или отдельные мобильные URL

Адаптивный дизайн. Единая версия страницы подстраивается под размер экрана через CSS media queries. Адрес и HTML-код остаются прежними, меняется только визуальное представление. В экспертных разборах его называют наиболее рекомендуемым подходом Google.

Динамическая отдача. Сервер распознает устройство по User-Agent и выдает мобильным и десктопным пользователям разный HTML-код (xyx.su). Адрес страницы при этом остается единым.

Отдельные мобильные URL. У мобильной версии собственный адрес, например на поддомене m.

Меньше всего мест для расхождений у адаптивного дизайна: риск низкий, если контент полный. Два других варианта требуют больше контроля: версий больше, а значит, смысл разъезжается легче. Если мобильный вид проще собрать заново, чем латать, сайт под ключ с SEO-основой закладывает единую адаптивную версию с самого начала.

Мобильная версия задает то, что Google знает о сайте

• Мобильный документ для поиска основной, поэтому ориентируйтесь на него, а не на десктоп.
• Сверяйте содержимое двух версий по тексту, метаданным и разметке, а расхождения правьте сразу.
• Проверяйте, открыт ли роботу доступ к нужным ресурсам и стабильно ли отвечает сервер.
• Способ реализации выбирайте заранее: чем больше версий, тем больше мест, где смысл расходится.

Если мобильную версию вашего сайта пора перестраивать, команда QIO может обсудить с вами задачу и состав работ.