Как продвигать сайт в нескольких городах и попасть на карты

Региональное продвижение сайта опирается на Яндекс Вебмастер и карточки организации в Яндекс Бизнесе, 2ГИС и Google. Блок с картой над результатами поиска собирается из карточек компаний, а не из сайтов, поэтому одним сайтом в него не попасть.

Если вы выходите в новый город или хотите появиться на картах своего, вам нужно понять 3 вещи: где нужна отдельная страница, как подтвердить карточку и сколько ждать результата.

Нужны ли отдельные страницы под каждый город

Чаще всего да, если вам нужно попасть в выдачу конкретного города. Но многое зависит от модели бизнеса.

• Есть офис или точка в городе: лучше всего работают сайт и карточки на картах вместе.
• Вы работаете онлайн по всей России: достаточно обычного SEO-продвижения.
• Город небольшой, конкуренция низкая: иногда хватает хорошо заполненной карточки.

Страница должна быть своей: с местными адресами, ценами, сроками и примерами работ. Главная ошибка — копии с заменой названия города. Поисковики их распознают и ранжируют плохо.

Чтобы поисковик связал сайт с нужной географией, укажите город в заголовках и описаниях страниц и задайте регион в Яндекс Вебмастере. Раздел «Региональность» покажет, к какому региону Яндекс относит ваш сайт. Структуру городских разделов удобнее заложить еще на этапе разработки сайта, чтобы потом не перестраивать его.

Чем отличаются карточки в Яндекс Картах, 2ГИС и Google Maps

Яндекс Карты. Карточку ведут через Яндекс Бизнес. Блок с картой над результатами поиска собирается из карточек компаний, а не из сайтов, поэтому без карточки в него не попасть, даже если сайт уже есть. Рубрику заполните обязательно: чем точнее рубрика и название совпадают с запросом, тем выше шанс, что организацию покажут пользователю.

2ГИС. Организацию можно добавить на карты сервиса в веб-версии и в приложениях для iOS, Android и ПК.

Google Maps. Здесь указывают регион, в котором работает организация, и адрес. Если вы доставляете товары или услуги, укажите еще и зону обслуживания.

Минимум заполнения у всех трех сервисов одинаков: категории, описание, фото, часы работы и ссылка на сайт. На каждую локацию заводят отдельную карточку, например на кафе и на кухню, работающую только на доставку. Различаются подтверждение и сроки появления. В Google удобнее всего код по телефону, а видео растягивает проверку; в Яндексе и 2ГИС данные проверяют сотрудники сервисов. Сроки относятся к разным этапам (проверка, модерация, появление на картах), поэтому сравнивайте их по строкам таблицы.

Сколько ждать результата и во что обходится настройка

Карточки дают первый результат быстрее, а страницы окупаются позже. В разборе одной из студий срок такой: после настройки карточка начинает показываться на картах примерно за 2–4 недели. Региональным страницам на выход в позиции нужно больше, около 1–3 месяцев. Точный срок для страницы зависит от конкуренции в вашем городе и от ее качества.

Цены приведем по прайсу одной из студий, это не цифра рынка. Локальное SEO там стоит от 20 000 ₽ за разовую настройку: карточки в Яндекс Бизнесе, 2ГИС и Google и размещение на площадках. Региональное SEO сайта входит в SEO-продвижение от 30 000 ₽ в месяц.

Если городских страниц много, наполнить их данными по каждому городу поможет контент-завод: тексты по фактам компании, редактура и публикация в CMS.

Город в выдаче дают своя страница и заполненная карточка

• Определите модель бизнеса: офис в городе, работа онлайн по всей России или небольшой город с низкой конкуренцией. От нее зависит, нужны ли городские страницы.
• Наполняйте каждую городскую страницу местными адресами, ценами, сроками и примерами работ, а не копией текста с другим названием города.
• Задайте регион в Яндекс Вебмастере и проверьте раздел «Региональность».
• Заведите отдельную карточку на каждый физический адрес в Яндекс Бизнесе, 2ГИС и Google и выберите рубрику, совпадающую с запросом.
• Заложите на появление карточек 2–4 недели, а на выход страниц в позиции 1–3 месяца.

Если вы планируете сайт с городскими разделами, студия QIO может продумать их структуру еще на этапе разработки сайта.