Как создать сайт юриста с понятной структурой и корректными формулировками

Сайт юриста и личная страница адвоката строятся вокруг структуры под запросы доверителя и аккуратных формулировок о практике. Доверие здесь решает больше, чем описание услуг. Правила тоже жестче, чем в других нишах: часть сведений на своем сайте рекламой не считается, а часть требует обязательного предупреждения. Разбираем, как собрать структуру, как говорить о делах и деньгах и что закон позволяет писать.

Как собрать структуру сайта вокруг ситуаций доверителя

Структуру строят не по отраслям права, а под запросы, которые доверитель вводит в поиске. Для этого подбирают ключевые запросы, делят услуги по категориям и добавляют подробные описания с условиями.

Чем уже запрос, тем точнее трафик. В одной из экспертных статей о продвижении юристов приведен пример: страница «взыскание алиментов в Самаре» собирает целевой трафик лучше общего раздела «семейное право». Для вас это значит: одна услуга и один город на одну страницу.

Кроме страниц услуг, на сайте размещают лицензии и реквизиты, кейсы и отзывы, а верстку адаптируют под смартфоны. У адвокатов с отзывами есть ограничения, о них ниже. Реальные лица адвокатов и юристов повышают доверие, если фото профессиональные и подлинные.

Канал долгий.

По оценке одной из экспертных статей, заявки из поиска начинают приходить спустя 3–6 месяцев после старта, а при остановке бюджета трафик не пропадает. Поэтому планируйте запуск заранее. Список страниц под ситуации доверителя заодно задает состав работ, а от него зависит оценка стоимости разработки сайта под вашу задачу.

Как говорить о практике, деньгах и отчетности

Практику показывают через тип спора, роль юриста и порядок действий. Без согласия клиента не раскрывают данные, по которым его можно узнать: имя, номер дела, детали ситуации.

В разделе о договоре раскрывают 4 вещи: предмет, порядок оплаты, то, как фиксируются дополнительные работы, и то, как и когда клиент получает отчеты. На странице услуги это удобно оформить коротким блоком «Как мы работаем»: от первого разговора до итога.

Понятный формат работы и ясность с оплатой снимают часть вопросов еще до первого звонка. Это не значит, что каждую цену нужно выставлять на витрину. Достаточно объяснить, из чего она складывается.

С самим сайтом так же: ориентир по стоимости и срокам дает только состав работ. Его определяют под конкретную задачу, и именно с этого начинается разработка сайта для юриста или юридической компании.

Что можно писать на сайте юриста и адвоката

Сведения об услугах, ценах и условиях на своем сайте, в соцсетях и в приложении рекламой не считаются. Так сказано в п. 9 Руководства ФАС России «Понятие рекламы» (приказ от 14 ноября 2023 г. № 821/23). Для сравнения: по п. 1 ст. 3 Федерального закона «О рекламе» реклама — это информация для неопределенного круга лиц, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования и его продвижение на рынке.

Для адвокатов правила отдельные. Весной 2026 года, а точнее в феврале, ФАС России перенесла тот же подход на адвокатов: их деятельность не считается предпринимательской, поэтому сведения о ней на сайте и в соцсетях носят справочный характер. Это следует и из закона «Об адвокатской деятельности и адвокатуре в Российской Федерации». Реклама адвокатской деятельности ограничена ст. 17 Кодекса профессиональной этики адвоката: он не допускает оценочных характеристик, сравнений с коллегами и отзывов о работе.

Отдельное требование действует для банкротства. С 1 января 2026 года по Федеральному закону от 31.07.2025 № 332-ФЗ рекламу услуг по банкротству граждан сопровождает обязательное предупреждение, текст которого задает закон. Это касается компаний, которые рекламируют такие услуги.

Обращения съедают и ошибки содержания. Слишком общие запросы вроде «юрист онлайн» и «консультация бесплатно» приводят случайных людей, не готовых платить. Формулировки «оказываем юридические услуги» без специализации уводят бюджет в показы без заявок. Без кейсов и контента компания теряет часть аудитории: многие клиенты решают после отзывов, статей и видео.

Доверие собирается из структуры, людей и честных формулировок

• Отдельная узкая страница под услугу и город работает лучше общего раздела по отрасли права.
• Первые заявки из поиска появляются через 3–6 месяцев, а трафик остается и после остановки бюджета.
• Лица специалистов, реквизиты, лицензии и кейсы снимают вопросы доверителя до звонка.
• Сведения об услугах и ценах на своем сайте рекламой не считаются, а адвокатам нельзя давать оценки, сравнения и отзывы.
• Описанные порядок работы, оплата и отчетность экономят время на первом разговоре.

Если структуру сайта юриста нужно собрать с нуля или перестроить, в QIO помогут разобрать состав работ и спланировать страницы.