Как встроить видео на сайт, чтобы поисковики могли его индексировать

Видео на сайте связано с поиском через разметку VideoObject и выбор площадки для встраивания, а позиции само по себе не поднимает. Отдельный видеоблок по запросам «как сделать» и «обзор» все же дает точку входа, которой в текстовой выдаче может не быть. Разбираем, что видео дает трафику, как его разметить и проиндексировать, какую площадку выбрать и какие ошибки ломают индексацию.

Что видео дает позициям и как его увидит поисковик

Прямого фактора «есть видео — выше позиции» нет.

Влияние складывается из сопутствующих эффектов: как ведут себя посетители, попадает ли страница в видеоблок по части запросов, появляются ли дополнительные переходы и упоминания. Конкурентные коммерческие запросы ролик сам по себе не сдвинет, зато в информационном спросе он способен стать отдельной точкой входа. По запросам «как сделать», «как работает», «обзор», «инструкция» поисковик выводит видео собственным блоком, и конкуренция там обычно ниже, чем в текстовой органике. Люди переходят из поиска и соцсетей по ссылкам из описания и встроенным кнопкам.

Что передать поисковику:

• Метаданные: название, описание и теги помогают понять тему ролика. Категории и теги поддерживают не все сервисы.
• Транскрипция: поисковики индексируют текст, поэтому расшифровка повышает шансы показа по текстовым запросам.
• Связку Article → video → VideoObject: когда на странице несколько изображений или роликов, она однозначно показывает, какое видео относится к статье.
• contentUrl ведет к файлу или потоковому ресурсу, embedUrl к странице проигрывателя.
• duration в формате ISO 8601: PT45S означает 45 секунд, PT6M20S 6 минут 20 секунд, PT1H2M 1 час 2 минуты.
• Рядом с записью храните 4 значения: название, описание, адрес обложки и длительность. Тайм-коды дублируйте в описании.

Лимиты подписей зависят от площадки. На VK Видео название ролика может занимать не более 128 знаков, а описание не более 5 000, по данным экспертной статьи.

Проверьте разметку и доступность:

• у видео есть доступное превью и дата загрузки, а все URL абсолютные и с HTTPS;
• фиктивные дату, длительность или адрес файла не подставляйте ради исчезновения предупреждения;
• если данные создает JavaScript, смотрите итоговый отрендеренный документ: серверная вставка JSON-LD обычно уменьшает зависимость от клиентских сценариев;
• ссылка на видео есть в sitemap.xml, а robots.txt не блокирует ролик для роботов;
• страница загружается быстро: это помогает индексации.

RUTUBE, VK Видео или свой сервер

RUTUBE. Площадка хорошо индексируется Яндексом, а встраивание работает стабильно. Минус в том, что внутри самой площадки меньше аудитории для органического роста. Для встраивания на сайт под российский поиск это основной вариант.

VK Видео. Здесь живая аудитория, интеграция с сообществом и переходы из ленты, ролики с YouTube можно перенести, а код для встраивания есть. Монетизация подключается при наборе более 5000 уникальных просмотров. Зато просмотры внутри соцсети слабо конвертируются в переходы на сайт, поэтому площадка нужна для дистрибуции, подогрева аудитории и дубля ролика.

Свой сервер. Видеоданные занимают много места. При высокой посещаемости придется перейти на более дорогой тариф, сменить хостинг-провайдера или модернизировать серверную. По мнению автора одного из экспертных разборов, при хранении видеофайлов на своем сервере поисковики ранжируют такой контент хуже, поэтому он советует заливать ролики на крупные платформы и встраивать в код страниц.

Внешний хостинг снижает нагрузку на сервер и подстраивает качество под скорость интернета. Правда, платформа может удалить ролик или изменить условия встраивания, и видео перестанет воспроизводиться. Простая ссылка на внешнюю площадку на ранжирование страницы не влияет. Рабочая схема такая: публикуйте минимум на 2 площадках, одна для встраивания, вторая для набора аудитории.

И VK Видео, и RUTUBE дают возможность встроить ролик на внешний сайт, поэтому место под плеер удобно заложить заранее, при создании сайта с учетом видео на страницах.

Ошибки, из-за которых видео не индексируется

Большинство ошибок поправимо.

• Нет текста вокруг ролика. Страница с видео и подписью в 2 строки не ранжируется и не попадает в видеоблок. Добавьте под роликом текстовую версию: изложение того же материала в виде статьи с подзаголовками, дословная расшифровка для этого не нужна.
• Обложку выбрала площадка. Нужна своя, с крупным объектом, а не случайный кадр.
• Плеер вынесен за видимую область стилями CSS, и Google может его не распознать.
• Видео слишком маленькое: Google может счесть его незначимым.
• Роботу недоступны расположение и размер видео, и индексация ломается.
• Формат или кодек не поддерживается. Берите популярный, например MP4.
• thumbnailUrl ведет на закрытое хранилище, возвращает HTML вместо изображения или блокируется защитой от внешних запросов.
• Тяжелый плеер замедляет загрузку, особенно у роликов высокого разрешения.
• Ролик устарел, а цены в кадре уже не те: он вводит в заблуждение.

Если вы делаете страницы с видео с нуля, плеер, обложку и серверную вставку JSON-LD можно предусмотреть в разработке сайта.

Отдельно о правах. Видеоотзывы и записи вебинаров, курсов и тренингов относятся к аудиовизуальным произведениям и охраняются авторским правом. Чтобы использовать их для продвижения товаров, работ или услуг, получите согласие авторов: через договор об отчуждении исключительного права, лицензионный договор или письмо автора. По пояснению медиаюриста, использование таких видеозаписей или их частей в рекламе преследует коммерческие цели, поэтому оснований для свободного использования по ст. 1274 ГК РФ в таких случаях нет.

Видео приносит трафик только вместе с текстом и разметкой

• Прямого фактора ранжирования «на странице есть видео» нет: влияние идет через поведение посетителей, видеоблок и дополнительные переходы.
• Вокруг ролика нужен текст, потому что подписи в 2 строки не хватает.
• В разметке передайте название, описание, адрес обложки и длительность в формате ISO 8601, добавьте ссылку на видео в sitemap.xml и проверьте, что robots.txt не закрывает ролик.
• Одна площадка нужна для встраивания на сайт, вторая для набора аудитории.
• На чужие видеоотзывы и записи выступлений нужны права автора.

Если страницы с видео еще предстоит собрать, в QIO можно обсудить разработку сайта под вашу задачу и состав технических работ.

Источники

• Можно ли использовать видеоотзывы клиентов и записи тренингов приглашенных на мероприятие спикеров в рекламных целях? | Аналитические статьи: ГАРАНТ.РУ