5 мин чтения
Как выбрать между лендингом и многостраничным сайтом
Лендинг и многостраничный сайт решают разные задачи: первый ведет посетителя к одному действию, второй рассказывает о бизнесе целиком. От выбора формата зависят бюджет запуска, источник посетителей и то, какие требования 152-ФЗ придется выполнить уже на первой форме заявки.
Лендинг и многостраничный сайт решают разные задачи: первый ведет посетителя к одному действию, второй рассказывает о бизнесе целиком. От выбора формата зависят бюджет запуска, источник посетителей и то, какие требования 152-ФЗ придется выполнить уже на первой форме заявки.
Лендинг почти всегда запускают вместе с рекламой, а форму заявки на нем закон считает сбором персональных данных. Поэтому формат, структуру страницы и юридическую часть лучше решать вместе.
Чем лендинг отличается от многостраничного сайта и когда его выбирать
Лендинг. Это посадочная страница под одну цель: сбор заявок, продажу продукта или регистрацию на мероприятие. Технически это тоже сайт. Формат подходит, если у вас одно предложение и вы ведете на него рекламу.
Многостраничный сайт. Это полноценный сайт с несколькими страницами. Он подойдет, когда нужно показать бизнес шире одного предложения. Если вам нужен такой формат, это уже разработка сайта под ключ.
По срокам и бюджету выигрывает лендинг: по рыночной оценке, его делают за 1-7 дней. При готовых текстах и изображениях в конструкторе его собирают за несколько часов. Стоимость зависит от количества страниц, сложности дизайна и способа создания: конструктор, фрилансер или лендинг, собранный студией под вашу цель.
Зато у лендинга есть слабое место. Он плохо поддается поисковой оптимизации: текста мало, внутренних ссылок нет. Он работает точкой входа для контекстной и таргетированной рекламы, а не источником органического трафика. Если вы делаете ставку на поиск, многостраничный сайт подойдет лучше.
| Критерий | Лендинг | Многостраничный сайт |
|---|---|---|
| Структура | Одно полотно, смысловые блоки идут друг за другом | Несколько страниц: о компании, услуги, контакты, блог, кейсы |
| Стоимость (рыночная оценка) | От $100 до $1000 | От $1000 до $10 000+ |
Какие блоки помогают лендингу приводить заявки и как проверить, где теряются посетители
Заявки приводит страница с четкой структурой, на которой нет лишнего.
Нужны такие блоки:
- УТП и заголовок с главной выгодой;
- проблема аудитории и продукт как ее решение;
- польза вместо сухих характеристик;
- социальное доказательство: отзывы и кейсы;
- два-три призыва к действию (CTA);
- короткая форма заявки и контактные данные.
Отвлекающих ссылок на полотне быть не должно: каждая забирает часть трафика, за который вы заплатили рекламой.
Пример: интернет-магазин электроники хочет запустить рекламу нового планшета. По описанию одной из экспертных статей 2025 года, вместо категории товаров он создает лендинг с детальным описанием, акцией и кнопкой «Купить».
Очередность блоков, тексты и форму заявки удобно заложить заранее, когда вы заказываете создание посадочной страницы под свою рекламную кампанию. Перед запуском проверьте страницу по шагам:
- В системе веб-аналитики посмотрите, до какого блока доходят посетители.
- Настройте цель на отправку формы и считайте конверсию как долю заявок от посетителей.
- Отправьте тестовую заявку и убедитесь, что она дошла до CRM.
Какие требования закона нужно соблюдать при сборе данных через форму
В определениях 152-ФЗ нет понятия «сайт», зато статья 3 определяет оператора как юридическое или физическое лицо, которое организует и осуществляет обработку персональных данных. Обработкой она считает любое действие с ними, включая сбор и хранение. Форма на лендинге собирает данные, поэтому тот, кто принимает заявки, обрабатывает персональные данные и выступает оператором.
Если через страницы сайта вы получаете персональные данные, разместите политику обработки так, чтобы у посетителей был к ней доступ (consultant.ru). Ее можно оформить попапом по ссылке из футера или якорным блоком на той же странице.
Дальше проверьте еще 3 вещи:
- Виджеты обратной связи (чат, обратный звонок, кнопка WhatsApp) тоже собирают контакты, и на них действуют те же требования 152-ФЗ.
- Cookie, IP-адрес и другие идентификаторы из пикселей ретаргетинга, по описанию отраслевого издания, в практике Роскомнадзора и судов рассматриваются как персональные данные.
- Согласие на рекламную рассылку регулирует другой закон, 38-ФЗ, и для него нужен отдельный чекбокс.
Лендинг оправдан, когда есть одна цель и рекламный трафик
- Лендинг подходит, если у вас одно предложение и вы ведете на страницу рекламу. Ставка на поиск — повод выбрать многостраничный сайт.
- На странице нужны заголовок с выгодой, доказательства, два-три призыва к действию и короткая форма. Отвлекающих ссылок быть не должно.
- Перед запуском отправьте тестовую заявку и убедитесь, что она дошла до CRM.
- Политику обработки персональных данных разместите так, чтобы посетитель мог открыть ее прямо со страницы.
- Согласие на обработку персональных данных и согласие на рекламную рассылку оформляются двумя разными чекбоксами.
Если вы готовите запуск, структуру, контент, дизайн, адаптивную версию, формы и подготовку к запуску можно обсудить с QIO: студия занимается разработкой лендинга.
Источники
Подписаться на журнал
Новые разборы о сайтах, SEO и ИИ выходят в журнале QIO. Подпишитесь в Google, по RSS или в Telegram, чтобы получать их первыми.
