Как выстроить структуру сайта компании, чтобы клиентам было проще найти нужное

Структура сайта — это дерево разделов и таблица URL, по которым клиент и робот Яндекса находят услугу, цену и контакты. От нее зависит, попадет ли страница услуги в поиск и не начнут ли две похожие статьи конкурировать друг с другом. Разбираем, какие страницы нужны компании, сколько уровней вложенности допустимо, как закрепить запросы за одним адресом и что проверить перед приемкой.

Какие страницы нужны сайту компании и сколько уровней вложенности

Состав страниц собирают под сценарии клиента, а глубину выбирают под тип сайта.

Главная задает направление компании и подводит посетителя к его задаче. На странице услуги раскрывают, что входит в работу, на каких условиях она выполняется и как обратиться. Отдельная страница цен нужна тогда, когда стоимость или правила ее расчета умещаются в понятный обзор. Если цена зависит от задачи, это объясняют на странице самой услуги.

Раздел о компании отвечает, кто выполняет работу, как устроен процесс и чем подтверждается опыт. Сценарные страницы зависят от бизнеса: магазину нужны доставка, оплата, возврат и получение заказа, а услугам подготовка, согласование, этапы работы и поддержка.

Для магазина оптимальны 3 уровня, при большом ассортименте допустимы 4. Пять уровней — уже перебор.

Правило трех кликов не закон, а ориентир. Чем глубже страница, тем реже до нее добирается робот, и страницы на глубине 5–6 кликов могут неделями не попадать в индекс.

Навигацию поддерживают крупные основные разделы меню с сгруппированными под ними подкатегориями и хлебные крошки в верхней части страницы. Меню стоит проверить на смартфоне, планшете и ПК. Состав страниц и глубину разделов из этой главы можно перенести в задание на разработку сайта под ваш бизнес.

Как развести услуги и запросы по страницам без каннибализации

Один самостоятельный интент (то есть цель, с которой человек ищет) получает один основной адрес.

Дубли и каннибализация — разные вещи. У дублей текст почти одинаковый. При каннибализации тексты разные, но страницы отвечают на один вопрос пользователя и мешают поисковой системе выбрать основной документ. Две страницы с похожими ключами допустимы, если решают разные задачи: пересечение слов само по себе не проблема.

Порядок работы такой:

1. Соберите адреса страниц, которые получают показы по одному кластеру запросов.
2. Сопоставьте, о чем каждая страница и какую задачу она решает.
3. Закрепите за каждым самостоятельным интентом один основной адрес.

По описанию в одной из экспертных статей, бывает так: по одному запросу в выдаче поочередно появляются 2 адреса сайта. У двух сильных страниц совпадает интент, и сигналы релевантности делятся между ними. Исправляют это слиянием через 301 редирект либо разведением заголовков и структуры по подинтентам.

Две почти одинаковые статьи объединяют и ставят 301 со слабой. Темы стоит объединять, когда человек ожидает один ответ, а разделение даст короткие страницы с повторами. Различия тогда раскрывают подразделами, таблицей или FAQ. Коммерческий и информационный интент чаще лучше разделять.

Ориентир одной SEO-студии: 1 кластер Wordstat — 1 URL. Два URL на кластер в таблице повод для аудита. Служебные страницы, теги без уникальной ценности и результаты поиска по сайту закрывают noindex.

Что проверить в структуре перед приемкой и при переносе разделов

Смотрят глубину, доступность ссылок, индексацию и аккуратность переноса.

До приемки убедитесь, что до каждой приоритетной страницы ведет обычная текстовая ссылка, а переход логично продолжает вопрос человека. Google рекомендует делать текст ссылок кратким и понятным, а сами ссылки доступными для обхода через элемент a href. Sitemap помогает роботу узнавать об URL, особенно на крупных сайтах. Но навигацию и внутренние связи он не заменяет.

В sitemap оставляйте только канонические URL с кодом 200, разрешенные к индексации. Если SEO-плагин WordPress создает собственный индекс sitemap, используйте его как основной. Страницы с noindex, редиректом или canonical на другой URL туда не включайте.

Глубину проверяют краулером: запустите обход и посмотрите параметр «глубина». Если важные страницы глубже 3 уровней, структуру пересматривают. В Яндекс.Вебмастере откройте «Индексирование» — «Страницы в поиске». Если проиндексировано в разы меньше страниц, чем есть на сайте, робот их не находит: проверьте глубину и перелинковку.

После SEO-изменений смотрите новые целевые запросы и показы, какой URL показывается по кластеру, среднюю позицию и CTR в сопоставимом периоде.

По совету одного из авторов экспертной статьи, перенос ведут постепенно, раздел за разделом. Сначала проводят аудит текущей структуры и составляют карту иерархии, затем настраивают 301 редиректы со старых URL на новые, а параллельно настраивают canonical и чистят sitemap. Перекраивать структуру большого сайта за один раз опасно: можно потерять трафик. Иерархию страниц и состав разделов удобно обсудить при создании сайта с продуманной структурой под вашу задачу.

Структура держится на дереве разделов и одном адресе на запрос

• Соберите состав страниц под сценарии ваших клиентов, а не под привычный шаблон меню.
• Держите важные разделы ближе к главной.
• Закрепляйте каждый самостоятельный интент за одним адресом и разводите коммерческие и информационные страницы.
• Переносите разделы постепенно, с редиректами и чистым sitemap, и сверяйтесь с отчетами вебмастера.

Если вы планируете новый сайт или перестройку старого, в QIO разработку сайта можно начать с карты разделов и таблицы URL.