Как запустить рекламу в ответах Алисы AI через Яндекс Директ

Реклама в Алисе AI (нейросети Яндекса) показывается через Яндекс Директ: отдельного типа кампании или места показа под нее нет. Официальный запуск рекламы в диалогах состоялся в мае 2026 года, но отдельной строкой в отчетах эти показы не выделены. Разбираем, где виден промоблок, как настроить кампанию, как считаются ставки и как оценивать результат.

Где показывается реклама в Алисе AI и кто ее видит

Промообъявление появляется под ответом Алисы AI или сбоку от него. Это текстовый баннер или карточка товара с маркером «промо», визуально отделенные от ответа.

В промоблоке «Алиса и ИИ» одно или два объявления. На мобильных экранах часто помещается только один слот, поэтому конкуренция за место выше.

Охват ограничен: по описанию экспертной статьи, формат остается тестовым, объявления видят не все пользователи и не во всех диалогах, а только там, где реклама дополняет ответ. Отключить промообъявления нельзя. В справке Директа показы в диалоге с Алисой отнесены к показам на поиске, а запретить показы на поисковых проектах Яндекса невозможно. Вне тестирования остаются умные колонки и детские аккаунты в приложении; в детском режиме объявления 18+ не показываются.

Масштаб большой. Во втором квартале 2026 года, как сообщает Яндекс, с Алисой AI в чате каждую неделю общались 33,2 млн человек. Ответы Алисы AI под поисковой строкой читали 49,5 млн человек в месяц, а доля поисковых запросов, на которые она отвечает, выросла до 42%. К тому времени рекламная система показала в чатах объявления более 460 000 рекламодателей.

Продвижение самой Алисы через ПромоСтраницы с диплинками в чат — другой формат. Это не размещение внутри ответов.

Как попасть в показы и по каким правилам считаются деньги

Достаточно запустить поисковую кампанию в Директе. Связь идет через поиск: в справке о местах показа на поиске сказано, что объявления могут показываться в результатах поиска и в диалоге с Алисой AI.

В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) на поиске автотаргетинг обязателен: выберите минимум 1 категорию запросов из пяти — целевые, узкие, широкие, альтернативные или сопутствующие.

Источник: Как настроить рекламу в Алисе AI через Яндекс Директ в 2026 году

Подбор идет по смыслу запроса и по всему контексту диалога, а не только по последнему сообщению. Значит, объявление может показаться и тогда, когда точного ключевого слова в реплике не было.

Текстово-графические объявления переводятся на комбинаторный формат: до 7 заголовков и до 3 текстов, комбинации собирает система. По разбору в отраслевом издании, рекламодатель в нише частной стоматологии заменил единственный заголовок на 7 под разные интенты, и CTR поисковых показов вырос заметнее, чем после очередного повышения ставки.

Отдельной цены, прайса, корректировки ставок и бюджета для Алисы нет. Вы платите по модели кампании, за клики или конверсии, в пределах бюджета стратегии. Цену клика определяет аукцион Директа, а ставка в интерфейсе — лишь верхняя граница. Запуск занимает несколько часов: показы начинаются после проверки и оплаты.

Как оценивать результат и что мешает показу

Смотрите кампанию целиком: на 7 октября 2026 года в справке Директа нет отдельного значения «Алиса AI».

Группировка «Тип площадки» делит статистику только на поиск и сети. По группировке «Вид размещения» отдельно видны товарная галерея, список организаций и Карты, а показы в блоке с ответами Алисы попадают в раздел «Прочее».

Вам доступны только анонимные агрегированные данные: просмотры, клики и конверсии. Цепочку «запрос — контекст — показ» проследить нельзя. Покупка через несколько дней в другом канале в стандартные модели атрибуции не попадет. Оценивайте результат не раньше чем через 7-14 дней.

По наблюдению рекламодателя в B2B-услугах из отраслевого разбора, отдельной строки по Алисе не было, но рост заявок с поиска без ухудшения стоимости лида совпал с упоминаниями клиентов, что они видели рекламу в ответе Алисы.

Запрещенная в Директе тематика в Алису не попадет; отдельных правил модерации справка не описывает. Ни одна настройка не гарантирует показ в блоке «Алиса и ИИ». Выдача персонализирована, поэтому отсутствие показа при проверке у вас ничего не говорит об эффективности. По мнению автора одного из разборов, CTR в диалоге часто ниже, чем в классическом спецразмещении, а качество заявки может быть сопоставимым.

Реклама в Алисе идет через поисковые кампании, а не отдельной кнопкой

• Промообъявление в чате — баннер или карточка с маркером «промо», видят его не все и не во всех диалогах.
• Отдельного типа кампании нет: работают кампании с показами на поиске, а для товаров — товарные объявления и Товарная кампания.
• Отдельной цены, корректировки ставок и бюджета нет: оплата идет по модели кампании в пределах бюджета стратегии.
• В отчетах такие показы входят в раздел «Прочее», поэтому оценивайте кампанию целиком не раньше чем через 7-14 дней.

Заявки с таких кампаний удобно разбирать автоматически: в QIO настраивают автоматизацию и ИИ-агентов для обработки обращений.