Не заказывайте сайт, пока не прочитаете это: лендинг, корпоратив или магазин

Тип сайта выбирают не по моде и не по бюджету, а по тому, что должен сделать посетитель. Если от него ждут одного действия по одному предложению, это лендинг. Если компания представляет несколько направлений и хочет, чтобы её находили по услугам, это корпоративный сайт. Если нужно выбирать товары, сравнивать и оплачивать, это интернет-магазин.

Ошибка на этом этапе стоит дорого: лендинг, в который потом добавляют каталог и блог, превращается в неудобный корпоративный сайт, а магазин без реального ассортимента остаётся пустым и не продаёт. Поэтому в QIO мы начинаем разбор задачи с вопроса о действии посетителя, а не с выбора платформы.

Лендинг собирает один маршрут: от контекста и предложения к действию. Он подходит для рекламной кампании, запуска продукта, мероприятия или отдельной услуги с понятной ценой. Структура короткая: проблема, предложение, доказательства, условия, форма.

Слабое место лендинга — поиск. Одна страница редко покрывает несколько запросов, поэтому лендинг живёт за счёт рекламы и рассылок, а не органического трафика. Если нужен трафик из поиска, лендинг лучше делать частью корпоративного сайта, а не отдельным доменом.

• Подходит: кампания, запуск, одна услуга, сбор заявок на событие.
• Не подходит: несколько направлений, каталог, планы на поисковый трафик.
• Платформы: Tilda для быстрого запуска, WordPress или 1С-Битрикс, если лендинг часть большого сайта.

Корпоративный сайт нужен, когда у компании несколько услуг или продуктов, аудитория сравнивает поставщиков, а решение принимают не сразу. Здесь работает структура: главная, разделы услуг, кейсы, о компании, контакты, журнал. Каждый раздел отвечает на свой запрос и ведёт к обращению.

Такой сайт живёт годами и накапливает поисковый трафик, поэтому уже на старте важны техническая база, понятные адреса страниц и возможность добавлять разделы без переделки. В 2026 году к этому добавилась видимость в ИИ-ассистентах: страницы с конкретными ответами, ценами и условиями цитируются чаще.

• Подходит: услуги и B2B, несколько направлений, длинный цикл сделки.
• Не подходит: одна акция или временная кампания.
• Платформы: 1С-Битрикс для интеграций и корпоративных процессов, WordPress для контентных проектов, Tilda для небольших компаний.

Интернет-магазин оправдан, когда есть ассортимент, регулярные заказы и готовность обслуживать их: склад, доставка, оплата, возвраты. Ядро магазина — карточка товара, фильтры, корзина и оформление заказа, а вокруг них интеграции с учётной системой, платёжным сервисом и службами доставки.

Если товаров мало или заказ всегда обсуждается с менеджером, магазин можно заменить каталогом с формой запроса. Это дешевле в разработке и поддержке, а конверсия в B2B часто выше.

• Подходит: розница с ассортиментом от нескольких десятков позиций, повторные заказы.
• Не подходит: единичные сложные заказы, товары под расчёт.
• Платформы: 1С-Битрикс и OpenCart для полноценных магазинов, WordPress с WooCommerce для небольших.

Ответьте на пять вопросов до разговора со студией. Ответы покажут тип сайта точнее любого прайса.

• Что посетитель должен сделать: оставить заявку, позвонить, купить, сравнить?
• Сколько у вас направлений или товаров и как часто они меняются?
• Откуда придут посетители: реклама, поиск, рекомендации, соцсети?
• Кто будет обновлять сайт и как часто?
• Какие системы должны быть связаны с сайтом: CRM, учёт, платежи, доставка?

Лендинг — для одного действия, корпоративный сайт — для направлений и поиска, интернет-магазин — для ассортимента и заказов. Если сомневаетесь между двумя типами, начинайте с корпоративного сайта: его проще расширить каталогом или отдельными посадочными страницами, чем перестраивать лендинг.