Факторы ранжирования: что на самом деле влияет на позиции сайта

SEO-факторы ранжирования — это признаки, по которым поисковая система решает, какую страницу показать выше по конкретному запросу. Полного списка и весов не публикуют ни Яндекс, ни Google, поэтому вокруг темы много мифов. Ниже — что поисковики подтверждают официально, а что остаётся мнением отрасли.

Что такое ранжирование сайта

Ранжирование сайта — это упорядочивание найденных страниц по тому, насколько хорошо каждая отвечает на запрос. Итоговая оценка складывается из множества сигналов, и их вклад меняется от запроса к запросу.

Яндекс пишет, что поисковая система вычисляет релевантность страницы, анализируя сотни параметров, а формула ранжирования постоянно меняется. Google говорит то же другими словами: вес каждого фактора зависит от характера запроса. Для свежих новостей важнее актуальность, для медицинского вопроса — надёжность источника.

Поэтому вопрос «какие факторы влияют на ранжирование» не имеет ответа в виде таблицы с процентами. Есть группы сигналов, которые поисковики называют сами, и гипотезы, которые отрасль проверяет на практике. Часть сигналов относится к отдельной странице, часть — к сайту целиком, поэтому факторы ранжирования страниц и сайтов стоит рассматривать вместе.

Как работают алгоритмы ранжирования

Факторы ранжирования поисковых систем не работают по отдельности: современное ранжирование строится на машинном обучении и языковых моделях: алгоритм сопоставляет смысл запроса и смысл документа, а не только совпадение слов. Отдельные системы при этом отвечают за качество, свежесть и защиту от спама.

Google

В официальном руководстве Google перечислены системы ранжирования: BERT и RankBrain помогают понимать запросы, нейронное сопоставление связывает понятия, системы свежести поднимают новые материалы, системы анализа ссылок и PageRank оценивают связи между страницами, SpamBrain выявляет спам. Panda и Penguin, которые когда-то боролись с некачественным контентом и ссылочным спамом, стали частью основных систем в 2015 и 2016 годах, а система полезного контента — в марте 2024 года.

Яндекс

Яндекс развивал нейросетевое ранжирование через модели «Палех» и «Королёв», а в 2020 году представил YATI — трансформер, который сопоставляет смысл запросов и веб-документов. В официальном блоге компания назвала его внедрение самым важным событием в Поиске за последние десять лет. Против переоптимизированных текстов у Яндекса работает алгоритм «Баден-Баден», на который ссылается справка Вебмастера.

Факторы ранжирования, которые подтверждает Google

Google официально называет пять групп сигналов: смысл запроса, релевантность, качество, удобство страницы и контекст пользователя. Часть конкретных сигналов внутри этих групп компания тоже раскрывает.

• Релевантность. Базовый сигнал — на странице есть те же слова, что в запросе, особенно в заголовках и тексте. Кроме того, Google использует обобщённые и обезличенные данные о взаимодействии пользователей, чтобы оценить, релевантны ли результаты.
• Качество. Системы ищут признаки опыта, экспертности, авторитетности и надёжности. При этом сам E-E-A-T, по словам Google, не является отдельным фактором ранжирования.
• Ссылки. Google использует ссылки как сигнал релевантности, PageRank — один из многих сигналов.
• Удобство. Основные системы поощряют хороший опыт взаимодействия со страницей, а метрики Core Web Vitals используются системами ранжирования. HTTPS с 2014 года — лёгкий сигнал. Индексирует и ранжирует Google мобильную версию контента.
• Контекст. Местоположение, история поиска и настройки влияют на выдачу. Для локальных результатов Google называет три фактора: релевантность, расстояние и известность, а отзывы и оценки влияют на известность компании.

Важная оговорка: Google всегда старается показать самый релевантный контент, даже если удобство страницы среднее. Быстрая загрузка не спасёт страницу, которая не отвечает на запрос.

Факторы ранжирования Яндекса: что известно официально

Яндекс раскрывает меньше деталей, чем Google, но подтверждает главное: учитывается соответствие содержания запросам, ссылки, регион сайта и качество ресурса, а накрутка любых факторов считается поисковым спамом.

• Соответствие запросам. В рекомендациях Вебмастера сказано, что ранжирование зависит от того, насколько содержание сайта совпадает с формулировками пользователей. Страницы, которые не отвечают на запросы, могут быть исключены из поиска как малоценные или маловостребованные.
• Ссылки. Количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании. Покупные SEO-ссылки Яндекс считает псевдооптимизацией.
• Регион. Региональность сайта может учитываться в выдаче по геозависимым запросам. Регион можно указать в Вебмастере, а при добавлении в Яндекс Бизнес он присваивается по фактическому адресу компании.
• Структура. Чем глубже вложена страница, тем больше времени может пройти до её попадания в индекс.

Официальные сигналы и мифы: сводная таблица

Основные факторы ранжирования проще оценивать, если отделить подтверждённое от предположений. В таблице собрано, что говорят сами поисковые системы, в том числе руководство Google по SEO; «нет данных» значит, что официального подтверждения мы не нашли.

Что считается мнением отрасли, а не официальной позицией

Многие популярные факторы влияющие на позиции сайта в поисковых системах выведены SEO-специалистами из наблюдений и экспериментов. Они могут работать, но поисковики их не подтверждали, и в отчётах подрядчика их стоит помечать как гипотезы.

• Возраст домена. Мнение отрасли: старый домен с чистой историей ранжируется легче. Официально это не подтверждено. Зато Google прямо относит к спаму покупку истёкших доменов ради их прошлой репутации.
• Коммерческие факторы ранжирования. Мнение отрасли: Яндекс учитывает цены, ассортимент, условия доставки, контакты и реквизиты. Официального перечня Яндекс не публиковал. Полная информация о компании и условиях нужна в любом случае, потому что от неё зависит решение покупателя.
• Поведенческие метрики из аналитики. Мнение отрасли: показатель отказов и время на сайте влияют на позиции. Официально Google говорит только об обобщённых данных взаимодействия, Яндекс — о том, что накрутка факторов теряет силу. Что именно и как измеряется, не раскрывает ни одна система.
• CTR сниппета. Мнение отрасли: кликабельный сниппет повышает позиции. Прямого подтверждения нет, но привлекательный заголовок и описание полезны уже тем, что приводят посетителей.
• Упоминания в соцсетях и СМИ. Мнение отрасли: упоминания бренда без ссылок работают как сигнал известности. Официально как фактор ранжирования это не подтверждено, хотя для локального поиска Google учитывает известность компании.

Что понижает сайт в выдаче

Сильнее всего на позиции влияют нарушения правил поисковых систем: они способны обесценить всю остальную работу. Оба поисковика описывают, какие приёмы считают манипуляцией и чем за них отвечает сайт.

Google относит к спаму клоакинг, дорвеи, скрытый текст, переспам ключевыми словами, покупку ссылок для ранжирования, массовое создание малоценного контента и злоупотребление истёкшими доменами. Сайты с нарушениями могут ранжироваться ниже или вовсе исчезнуть из выдачи, а при ручной проверке получают ручные меры.

У Яндекса в разделе «Безопасность и нарушения» перечислены, среди прочего, SEO-тексты без пользы для читателя, клоакинг, малополезный контент и имитация действий пользователей. Нарушение может повлиять на ранжирование всего сайта или отдельных разделов. Накрутка поведенческих факторов — прямой путь к таким ограничениям, поэтому от подрядчиков, которые её предлагают, стоит держаться подальше.

Как повлиять на ранжирование сайта

Повлиять на факторы поискового ранжирования можно только системно: сначала диагностика, затем приоритеты, затем план работ с проверкой результата. Точечные правки «под алгоритм» без такой последовательности редко дают устойчивый эффект.

1. Аудит. Проверьте индексацию, ошибки сервера, мобильную версию, скорость, дубли, структуру, тексты, ссылки и раздел нарушений в Вебмастере и Search Console. Технические проблемы удобно закрывать в рамках технического SEO.
2. Приоритеты. Сначала нарушения и ошибки, которые мешают индексации, затем страницы, которые не отвечают на запросы, и только потом улучшения второго порядка.
3. Дорожная карта. Распишите задачи по месяцам и отслеживайте позиции, показы и клики, чтобы видеть, какие изменения сработали.

Если нужен такой разбор для вашего сайта с понятным планом работ, его можно начать с SEO-продвижения в QIO.

Источники

• How Search works: ranking results | Google Search
• A guide to Google Search ranking systems | Google Search Central
• Spam policies for Google web search | Google Search Central
• Яндекс и поисковая оптимизация | Яндекс
• Безопасность и нарушения на сайтах | Справка Яндекс Вебмастера