Как проверить сайт на фильтры Яндекса и Google

Проверить сайт на фильтры можно бесплатно: официальные данные о нарушениях показывают Яндекс Вебмастер и Google Search Console, а косвенные признаки видны в Метрике и отчётах об индексировании. Порядок простой: сначала уведомления от поисковых систем, затем трафик, индекс и позиции, и только потом гипотезы о причинах.

Что такое фильтры поисковых систем

Фильтр — это ограничение, из-за которого поисковая система понижает сайт или отдельные страницы в выдаче либо исключает их из поиска. Повод — нарушение правил: манипуляция ссылками, переоптимизированные тексты, имитация действий пользователей, обман посетителей.

Ограничения бывают ручными и алгоритмическими. О ручных поисковые системы сообщают в своих панелях. Алгоритмические часто срабатывают без отдельного уведомления, и тогда о них говорят только графики трафика и позиций.

Масштаб тоже разный. В Яндексе нарушение может затронуть весь сайт, включая поддомены, или только его разделы. В Google ручная мера показывает, какие шаблоны URL пострадали: весь сайт или его часть.

Когда пора проверить сайт на фильтры

Проверка нужна, когда поисковый трафик падает резко и без понятной причины, а также перед покупкой домена, после смены подрядчика по SEO и после массовой закупки ссылок прежней командой.

• Трафик из поиска упал за несколько дней, хотя реклама, сезон и сайт не менялись.
• Страницы пропадают из индекса десятками.
• Сайт не находится по собственному названию бренда.
• Позиции просели по всем группам запросов, а не по одной.
• В Вебмастере или Search Console пришло уведомление о нарушении.
• Вы покупаете сайт или домен с историей и хотите знать, что досталось вместе с ним.

Признаки того, что сайт попал под фильтр

Главный признак — падение, которое касается одной поисковой системы и не объясняется техническими ошибками. Если трафик упал одновременно из Яндекса и Google, причина чаще на стороне сайта: сломался шаблон, закрыли индексацию, отвалился счётчик.

Сравните поисковый трафик в Метрике с тем же периодом прошлого года и с прошлым месяцем. Сезонный спад виден по прошлым годам, а фильтр обычно выглядит как ступенька: вчера было нормально, сегодня заметно ниже, и так держится неделями.

Дальше посмотрите, что пострадало. Если упали все разделы сразу, это похоже на ограничение всего сайта. Если провалилась группа страниц с похожими текстами или ссылками, искать нужно в ней.

Как проверить сайт на фильтры Яндекса

Чтобы проверить сайт на фильтры Яндекса, откройте Яндекс Вебмастер: раздел «Безопасность и нарушения» показывает действующие ограничения, их описание и рекомендации. Если там пусто, ограничений на сайт или его разделы нет.

Безопасность и нарушения

Это главный источник. Здесь Яндекс перечисляет нарушения из своего официального списка: SEO-тексты, клоакинг, мимикрия, малополезный контент, имитация действий пользователей и другие. Угрозы безопасности видны также в разделе «Диагностика сайта».

Страницы в поиске и исключённые страницы

Отчёт показывает, какие страницы добавлены в поиск и какие удалены, с датами за последние три месяца. Массовое исключение страниц как малоценных или дублей — сигнал, который стоит разобрать.

Поисковые запросы и брендовый запрос

Сравните показы и клики до и после падения. Отдельно проверьте брендовый запрос: если сайт перестал показываться по своему названию, это тревожный признак. Для быстрой сверки индекса подойдёт и оператор site: в поиске, но его цифры приблизительные.

ИКС

Индекс качества сайта Яндекс пересчитывает регулярно. По словам самого Яндекса, ИКС не влияет на ранжирование, поэтому его падение не доказывает фильтр. Это лишь повод посмотреть на аудиторию и доверие к сайту.

Как проверить санкции Google

В Google официальный ответ даёт Search Console: отчёт «Меры, принятые вручную» показывает действующие ручные санкции и их историю. Если санкций нет, там стоит зелёная галочка.

Но большинство нарушений Google обрабатывает алгоритмически, и такие случаи в этом отчёте не появляются. Поэтому дополнительно смотрите отчёт «Эффективность»: где именно просели клики, в веб-поиске, картинках или видео, и по каким страницам. Полезно проверить и раздел о проблемах безопасности: взлом тоже приводит к потере видимости.

Основные фильтры Яндекса и Google

Названия фильтров вроде «Минусинска» или «Пингвина» по-прежнему встречаются в статьях, но в панелях поисковых систем нарушения называются по сути: за что именно наложено ограничение.

Важная оговорка про Google. По его описанию систем ранжирования, Panda вошла в основные системы в 2015 году, а Penguin в 2016-м. Отдельных «апдейтов Пингвина» больше нет, а за спамом следят системы вроде SpamBrain.

Как отличить фильтр от обновления алгоритма

Обновление алгоритма меняет выдачу для многих сайтов сразу, а фильтр бьёт по конкретному сайту за конкретное нарушение. Поэтому первым делом проверьте, двигалась ли выдача у конкурентов.

Если по вашим запросам перетасовался весь топ, а уведомлений о нарушениях нет, скорее всего, вы видите апдейт. Google публикует крупные обновления в своей панели статусов поиска. У Яндекса такой панели нет, поэтому сравнивайте выдачу по своим запросам и данные сервисов, которые отслеживают её колебания. Если же просели только вы, а конкуренты стоят на местах, ищите причину на своём сайте.

Что делать, если сайт попал под фильтр

Сначала найдите и устраните причину на всех затронутых страницах, затем сообщите поисковой системе об исправлениях. Запрос без реальных изменений только удлинит путь.

1. Диагностика. Сопоставьте даты падения с изменениями на сайте, закупками ссылок, правками текстов, переездами.
2. Исправления. Перепишите переоптимизированные тексты, удалите или закройте малоценные страницы, снимите покупные ссылки, которыми управляете.
3. Запрос в Яндекс. В разделе «Безопасность и нарушения» опишите, что изменено, отметьте «Нарушение исправлено» и отправьте на проверку. Она занимает до 30 дней, повторный запрос после отказа доступен через 30 дней.
4. Запрос в Google. В отчёте о ручных мерах нажмите «Запросить проверку». Опишите проблему, шаги по исправлению и приложите доказательства. Рассмотрение обычно занимает от нескольких дней до нескольких недель, по ссылкам дольше. Порядок описан в справке Search Console.
5. Профилактика. Включите уведомления в обеих панелях, раз в месяц сверяйте индекс и трафик, откажитесь от схем, которые обещают быстрый рост.

Если фильтр наложен по ошибке, порядок тот же: подробно опишите ситуацию в запросе на проверку и приложите данные, которые подтверждают, что нарушения нет.

Если позиции просели без уведомлений о нарушениях, проверьте и не было ли апдейта Яндекса.

Когда причину падения не удаётся найти самостоятельно, поможет SEO-аудит сайта: он сводит технические ошибки, контент и ссылки в один список задач.

Источники

• Безопасность сайта и нарушения | Яндекс Вебмастер. Справка
• Отчет о мерах, принятых вручную | Справка Search Console
• A guide to Google Search ranking systems | Google Search Central
• Обновили алгоритм расчёта ИКС сайта | Блог Яндекс Вебмастера