Как провести SEO-аудит сайта: технический чек-лист и порядок работ

Как провести SEO-аудит так, чтобы на выходе получился план работ, а не отчёт на сотню страниц со скриншотами ошибок? Начать с вопроса, что такое SEO-аудит: это проверка сайта на всё, что мешает ему получать трафик из поиска, — от технических ошибок до структуры и контента. Ниже — профессиональный порядок технической части: данные, чек-лист, приоритеты и контроль исправлений.

Что такое SEO-аудит и чем технический аудит отличается от полного

Сео аудит — комплексная проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Технический SEO-аудит — его часть, которая оценивает инфраструктуру: доступность для роботов, индексацию, ответы сервера, скорость, адреса и разметку, но не качество текстов и ссылок.

Полный SEO-аудит для продвижения обычно включает ещё анализ семантики и посадочных страниц, контента, коммерческих факторов, ссылочного профиля и конкурентов. Технический аудит идёт первым по простой причине: если страница не попадает в индекс или открывается по пяти адресам, работа с текстами и ссылками не даст ожидаемого эффекта.

Владелец сайта может пройти базовую самопроверку сам, этот сценарий мы разобрали в статье о самостоятельной проверке сайта. Профессиональный аудит отличается глубиной: полным обходом сайта краулером, анализом логов, сопоставлением данных нескольких источников и оценкой влияния каждой ошибки.

Когда нужен технический SEO-аудит

Технический аудит нужен перед началом продвижения, после крупных изменений сайта и при необъяснимом падении трафика. Для активно развивающихся сайтов его повторяют регулярно, например раз в полгода.

• перед стартом работ по SEO, чтобы понять исходное состояние;
• после редизайна, смены CMS, переезда на новый домен или HTTPS;
• при падении трафика или числа страниц в индексе без видимой причины;
• перед масштабированием: запуском новых разделов, регионов, языковых версий;
• при смене подрядчика, чтобы зафиксировать состояние сайта.

Какие данные и инструменты нужны для аудита

Для аудита нужны три источника: данные поисковых систем, полный обход сайта краулером и замеры скорости. По отдельности каждый даёт неполную картину, вместе они показывают и ошибку, и её масштаб.

• Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Страницы в индексе и причины исключения, диагностика, запросы, статистика обхода. Это единственный источник того, как сайт видят сами поисковики.
• Краулер. Программа обходит сайт как робот и собирает коды ответов, мета-теги, канонические адреса, ссылки, глубину вложенности. Например, у Screaming Frog SEO Spider бесплатная версия ограничена 500 URL за один обход, для больших сайтов нужна платная лицензия; есть и другие десктопные и облачные краулеры.
• PageSpeed Insights и отчёт Core Web Vitals. Полевые данные о скорости: LCP, INP и CLS.
• Логи сервера. Показывают, какие адреса реально посещают поисковые роботы и как часто. Для крупных сайтов это главный источник по бюджету обхода.
• Системы аналитики. Помогают оценить, какие страницы приносят трафик и что пострадает от ошибки.

Чек-лист технического SEO-аудита: 10 пунктов

Не все ошибки одинаково важны: в первую очередь проверяют то, что мешает индексации, затем то, что размывает сигналы и ухудшает опыт пользователя. Ниже — десять пунктов в порядке убывания критичности.

Несколько ориентиров для пунктов чек-листа. Хорошими значениями Core Web Vitals считаются LCP до 2,5 секунды, INP до 200 мс и CLS до 0,1 для 75% загрузок страниц. Яндекс в диагностике отдельно сообщает о закрытом в robots.txt сайте, ошибке главной страницы, долгом ответе сервера, дублях с GET-параметрами и некорректном SSL-сертификате. Бюджет обхода, по оценке Google, становится заметной проблемой для сайтов от миллиона страниц или от 10 000 часто меняющихся страниц.

Как провести технический SEO-аудит: пошаговый процесс

Технический SEO-аудит проходит пять этапов: сбор данных, анализ, приоритизация, план исправлений и контроль. Пропуск любого из них превращает аудит в список замечаний, который никто не внедряет.

1. Сбор данных. Получите доступы к панелям вебмастеров, аналитике и, по возможности, к логам. Проведите полный обход сайта краулером с теми же настройками, что у поискового робота: учитывая robots.txt и, если сайт зависит от JavaScript, с отрисовкой страниц.
2. Анализ. Сопоставьте источники: страницы, которые нашёл краулер, но нет в индексе; страницы в индексе, на которые не ведут ссылки; адреса, которые робот посещает чаще всего. Для каждой ошибки зафиксируйте шаблон, а не только примеры URL: одна ошибка в шаблоне карточки повторяется на тысячах страниц.
3. Приоритизация. Оцените каждую проблему по двум осям: влияние на индексацию и трафик и трудоёмкость исправления.
4. План исправлений. Сформулируйте задачи так, чтобы разработчик мог их выполнить без пересказа: что не так, на каких страницах, как должно быть, как проверить результат.
5. Контроль. После внедрения повторите обход, отправьте исправленные страницы на переобход и отслеживайте отчёты по индексированию. Проверка исправлений в Search Console, по справке Google, обычно занимает около двух недель.

Как расставить приоритеты после аудита

Приоритет определяется тем, сколько страниц и трафика затрагивает ошибка и насколько она блокирует индексацию. Удобно делить находки на три группы: критичные, важные и улучшения.

• Критичные. Сайт или раздел закрыт от индексации, главная или каталог отвечают ошибкой, массовые дубли, сломанные редиректы после переезда. Исправляются в первую очередь.
• Важные. Цепочки редиректов, медленные шаблоны страниц, одинаковые title в категориях, страницы-сироты, ошибки микроразметки на карточках.
• Улучшения. Единичные битые ссылки, длинные title, необязательные свойства разметки. Их объединяют в плановые задачи.

Такая сортировка защищает от типичной ситуации, когда команда неделю правит alt у картинок, а каталог тем временем остаётся закрыт noindex. Поэтому технический аудит сайта для SEO заканчивается не перечнем ошибок, а очерёдностью задач, которую затем ведут в рамках технического SEO.

Типичные ошибки при проведении аудита

Главная ошибка аудита — принимать предупреждения инструментов за готовые выводы. Сервис считает формальные признаки, а решение, что считать проблемой, принимает специалист с учётом устройства сайта.

• Оценивать сайт по одному краулеру без данных Вебмастера и Search Console.
• Ограничиться главной и несколькими страницами вместо полного обхода.
• Не учитывать JavaScript: краулер без отрисовки и поисковый робот видят разные страницы.
• Перечислять сотни URL вместо одного шаблона, в котором находится ошибка.
• Не расставлять приоритеты и отдавать разработчикам всё одним списком.
• Не проверять результат: после внедрения часть правок оказывается неполной или ломает соседние разделы.
• Проводить аудит на тестовой копии, которая отличается от рабочего сайта настройками сервера и robots.txt.

Отдельно про проверку индексации — в статье как проверить индексацию сайта в Яндексе и Google.

Если нужен разбор с приоритетами и задачами для разработчиков, посмотрите, как устроен SEO-аудит сайта в QIO.

Источники

• Ошибки | Справка Яндекс Вебмастера
• Отчет об индексировании страниц | Справка Search Console
• Crawl budget management for large sites | Google Search Central
• Web Vitals | web.dev
• SEO Spider | Screaming Frog