SEO-аудит сайта

SEO-аудит превращает наблюдаемые дефекты сайта в приоритетные задачи с понятным способом проверки. Технический аудит и аудит контента проводятся вместе, чтобы приоритеты учитывали и обход, и смысл страниц.

Обсудить задачу Смотреть проекты

Доказательство дефекта

Аудит начинается с наблюдаемого факта: конкретного URL, сценария, фрагмента разметки, данных индексации или результата проверки. Проблема должна воспроизводиться и объяснять, почему она мешает пользователю или поисковой системе. Так рабочие задачи отделяются от автоматических предупреждений, которые не требуют вмешательства.

Приоритет и задача внедрения

Для каждого дефекта фиксируем влияние, риск изменения, зависимость от разработки или контента и способ проверки. Высокий приоритет получают ограничения, которые затрагивают важные страницы или блокируют последующую работу, а не самые громкие формулировки отчёта.

Перепроверка после публикации

Закрытая задача не равна исправленному дефекту. Сверяем исходную проблему и ожидаемое поведение на опубликованной странице, в HTML и доступных данных наблюдения. Если менялся шаблон или маршрут, добавляем соседние типы страниц в контрольную выборку.

Что входит в работу

SEO-аудит сайта объединяет технический аудит, аудит контента и проверку структуры в одном списке приоритетов. Глубина каждого блока зависит от типа сайта: каталогу важнее фильтры и дубли, сайту услуг — структура и коммерческие факторы.

Сканирование сайта: коды ответа, переадресации, цепочки, дубли адресов и битые ссылки.
Проверка индексации: robots.txt, карта сайта, канонические ссылки, отчёты Вебмастера и Search Console.
Технический аудит рендеринга: доступность заголовков, текста и ссылок без выполнения скриптов.
Аудит структуры: соответствие разделов спросу, глубина вложенности, внутренние ссылки.
Аудит контента: метаданные, заголовки, дубли текста, тонкие страницы и каннибализация запросов.
Проверка скорости и Core Web Vitals по типам страниц с привязкой к причинам.
Проверка коммерческих факторов: контакты, условия, формы, доверие и путь пользователя.
Приоритизация дефектов по влиянию, риску и зависимости от разработки или контента.

Что нужно от вас

Чтобы аудит опирался на данные, а не на предположения, нам нужен доступ к наблюдению и контекст проекта. Если доступов к данным наблюдения нет, аудит возможен, но часть выводов будет опираться только на опубликованные страницы.

Доступ к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console на уровне чтения для проверки индексации и ошибок.
Доступ к системе аналитики или выгрузка по трафику и целям за доступный период.
Информация о CMS, недавних изменениях сайта и запланированных релизах.
Список приоритетных разделов, регионов и задач бизнеса.
Контакт разработчика или подрядчика, который будет внедрять исправления.
Список изменений сайта за последнее время, если о них помнит команда.

Что вы получаете

Вы получаете документ аудита с доказательством каждого дефекта: адрес, фрагмент разметки или данные наблюдения, описание влияния и требование к исправлению. К нему прилагается приоритезированный план внедрения с разделением задач на разработку, контент и настройки, а также список проверок, по которым будет подтверждаться результат. После внедрения проводим повторную проверку и передаём отчёт по закрытым и открытым пунктам.

Документы

Документ аудита с разделами по техническому аудиту, аудиту контента и структуре, где у каждого дефекта есть доказательство, влияние, приоритет и требование к исправлению. Каждый пункт можно передать разработчику без дополнительных пояснений.

План внедрения

Таблица задач с разделением на разработку, контент и настройки, порядком выполнения и зависимостями, чтобы команда могла начать с того, что разблокирует остальное. Порядок задач учитывает, какие правки безопаснее выполнять первыми.

Отчёт о повторной проверке

Проход по списку проверок после публикации правок: что исправлено, что осталось, какие побочные эффекты появились и какие пункты требуют повторного обращения к разработчику. Отчёт закрывает аудит или становится основой для следующего этапа работ.

Как строится работа

Этап 1
Собираем контекст: цели, приоритетные разделы, CMS, недавние изменения сайта и доступы к данным наблюдения.
Этап 2
Проводим сканирование, технический аудит и аудит контента по типам страниц, а не по случайной выборке адресов.
Этап 3
Проверяем каждый найденный дефект на реальных адресах и отделяем его от автоматических предупреждений, которые не требуют вмешательства.
Этап 4
Готовим документ с доказательствами, приоритетами, требованиями к исправлению и способом проверки для каждого пункта.
Этап 5
Обсуждаем план с командой внедрения, отвечаем на вопросы разработчика и после публикации правок проводим повторную проверку.

Объём и оценка

Объём SEO-аудита сайта зависит от количества страниц и их типов, наличия каталога с фильтрацией, доступности данных Вебмастера и Search Console и того, нужен ли отдельный акцент на техническом аудите или аудите контента. Отдельно оценивается повторная проверка после внедрения. Состав задач фиксируем после первичного обзора структуры. Мультиязычные сайты и сайты с несколькими поддоменами оцениваем как отдельный случай.

Обсудить задачу

Частые вопросы

Входит ли внедрение исправлений?

Аудит даёт доказательства, приоритеты и требования к проверке. Внедрение согласуется отдельно: его может выполнить команда клиента, разработчик сайта или QIO в определённом объёме.

Какие доступы нужны?

Перечень зависит от задачи. Обычно достаточно доступа к данным наблюдения и информации о публикации; доступы к CMS или коду запрашивают только если без них нельзя подтвердить причину дефекта.

Сколько времени занимает SEO-аудит сайта?

Зависит от размера сайта, числа типов страниц и доступности данных наблюдения. Небольшой сайт услуг проверяется быстрее, чем каталог с фильтрацией и несколькими шаблонами. Сроки согласуем на старте после первичного обзора структуры. Если данных наблюдения нет, часть проверок делаем по опубликованным страницам, и это занимает больше времени.

Чем технический аудит отличается от аудита контента?

Технический аудит проверяет, могут ли поисковые системы обнаружить, обработать и корректно отобразить страницу: коды ответа, индексацию, рендеринг, скорость. Аудит контента проверяет, отвечает ли страница на запрос: заголовки, тексты, дубли, структура. В SEO-аудите сайта они объединены, потому что приоритеты зависят от обоих. Выбирать между ними не нужно: в отчёте они идут разными разделами с общим списком приоритетов.

Аудит подходит для любой CMS?

Да. Методика не зависит от платформы: проверяются опубликованные страницы, разметка и данные наблюдения. Знание CMS помогает точнее описать требование к исправлению, поэтому для распространённых платформ указываем, где именно вносится правка. Для самописных систем описываем требование в терминах результата, а не конкретной настройки.

Как проверяется результат аудита?

По каждому пункту фиксируется способ проверки: конкретный адрес, ожидаемый код ответа, элемент разметки или отчёт Вебмастера. После внедрения проходим по этому списку и отмечаем, что исправлено, что осталось и появились ли побочные эффекты. Повторную проверку проводим по той же выборке адресов, что и в исходном аудите.