Обратные ссылки и анкоры: как проверить ссылочный профиль

Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш. Поисковые системы используют их, чтобы находить страницы и понимать, о чём они и насколько им доверяют. Но польза зависит от качества: несколько уместных ссылок с тематических ресурсов работают лучше сотен случайных, а купленные размещения могут привести к санкциям. Ниже — как проверить ссылочный профиль, прочитать анкор-лист и отличить естественные ссылки от рискованных.

Что такое обратные ссылки и бэклинки

Обратная ссылка, или бэклинк (backlink), — это гиперссылка на странице чужого сайта, которая ведёт на ваш. Сайт, где стоит ссылка, называют донором, а страницу, на которую она ведёт, акцептором.

Технически ссылка — это тег <a> с атрибутом href. Google прямо пишет, что надёжно извлекает только такие ссылки, а элементы без href может не учесть. У ссылки бывает атрибут rel, который уточняет её природу:

• nofollow — владелец донора не хочет передавать свою репутацию странице, на которую ссылается;
• sponsored — ссылка размещена за деньги или по договорённости;
• ugc — ссылку добавил пользователь, например в комментарии или на форуме.

Ещё виды обратных ссылок различают по оформлению: анкорные, где ссылкой служит текст, и безанкорные, где видна сама ссылка или картинка. Про анкоры подробнее ниже: от них во многом зависит, как ссылочный профиль выглядит со стороны поисковой системы.

Зачем нужны обратные ссылки в Яндексе и Google

Ссылки помогают поисковым системам находить новые страницы и оценивать их значимость: если на материал ссылаются уважаемые ресурсы по теме, это сигнал полезности. Но ни Яндекс, ни Google не считают количество ссылок самоцелью.

Google использует системы анализа ссылок, и PageRank по-прежнему входит в основные системы ранжирования, хотя устроен иначе, чем в первых исследованиях. Текст ссылки помогает понять, о чём страница-акцептор.

Яндекс в своих рекомендациях ждёт, что ссылка ставится как совет автора посетить ресурс. Если ссылки размещают, чтобы обмануть поисковую систему, это нарушение. В справке Вебмастера отдельно сказано: большое число внешних ссылок само по себе не влияет на положение сайта в поиске, если вы не используете приёмы для обмана поисковых систем.

Анкоры: что это и какие бывают

Анкоры — это видимый текст ссылки, по которому кликает пользователь. Анкорная ссылка сообщает людям и поисковой системе, что их ждёт на странице, поэтому её текст должен быть понятен и вне контекста.

Google в рекомендациях по ссылкам советует писать анкор описательно и кратко, избегать общих фраз вроде «нажмите здесь» и не вставлять ключевые слова насильно: переспам в анкорах нарушает его политику в отношении спама. Для картинок-ссылок роль анкора играет alt.

Как проверить обратные ссылки сайта

Проверку обратных ссылок начинают с бесплатных панелей поисковых систем, а сторонние сервисы подключают для сравнения с конкурентами и полноты картины. Ни один источник не показывает все ссылки: у каждого своя база.

Яндекс Вебмастер

В отчёте о внешних ссылках видны страница-донор, ИКС донора, страница вашего сайта, текст ссылки и дата обнаружения. Ссылки можно сгруппировать по сайтам и отфильтровать. Яндекс показывает только ссылки, которые знает робот: ссылки через редиректы, на неглавное зеркало или появившиеся недавно могут не попасть в список.

Google Search Console

Отчёт «Ссылки» показывает страницы с наибольшим числом внешних ссылок, сайты, которые ссылаются чаще всего, и самые частые тексты ссылок. Это выборка, а не полный список, и атрибут nofollow в отчёте не отмечен. Для страницы можно выгрузить новые ссылки и образцы остальных.

Сторонние сервисы

Ahrefs, Serpstat, Пиксель Тулс, Rush Analytics, PR-CY и похожие инструменты собирают собственные базы ссылок. Они удобны, чтобы увидеть динамику прироста, оценить доноров и сравнить свой профиль с конкурентами. Метрики вроде рейтинга домена в таких сервисах — их собственные оценки, а не показатели Яндекса или Google.

Как собрать и прочитать анкор-лист

Анкор-лист — это сводка текстов всех ссылок на сайт или страницу. Его собирают из выгрузок Вебмастера, Search Console и сторонних сервисов, убирают дубли и раскладывают анкоры по типам из таблицы выше.

На что смотреть при разборе:

• Доля прямых и коммерческих анкоров. Если большинство ссылок на страницу содержит точный продвигаемый запрос, профиль выглядит сделанным, а не заработанным.
• Повторы. Десятки ссылок с одним и тем же текстом с разных сайтов редко появляются сами.
• Соответствие. Анкор должен подходить и к странице донора, и к странице акцептора. «Купить шины» в статье о рецептах выглядит чужеродно.
• Длина. Анкор из десятка слов с перечислением запросов не похож на живую речь.
• Распределение по страницам. Когда все ссылки ведут на две коммерческие страницы, а на полезные материалы ничего, это ещё один признак искусственности.

Официальных процентных норм для анкоров ни Яндекс, ни Google не публикуют. Цифры «20% брендовых, 30% безанкорных» — это ориентиры отдельных специалистов. Разумнее сравнивать свой анкор-лист с профилями сайтов, которые давно и стабильно стоят в топе вашей ниши.

Признаки естественного ссылочного профиля

Естественный профиль растёт постепенно, состоит из разных доноров и анкоров и ведёт на разные страницы сайта. Его трудно описать формулой, но легко узнать по совокупности признаков.

• Ссылки появляются плавно, без всплесков в сотни доноров за месяц.
• Среди анкоров много брендовых, безанкорных и общих, а прямые вхождения встречаются умеренно.
• Доноры тематически близки или связаны с вашей аудиторией: отраслевые СМИ, партнёры, каталоги организаций, профильные сообщества.
• У доноров есть живая аудитория, а по ссылкам иногда приходят посетители.
• Ссылаются не только на главную, но и на статьи, исследования, инструменты.

Как получать такие ссылки и выбирать площадки, мы разбирали в статье о естественных ссылках и площадках для размещения. Здесь важен вывод для проверки: если ваш профиль не похож на описанный, стоит разобраться, откуда взялись ссылки.

Ссылочное продвижение сайта: где заканчивается польза и начинается риск

Ссылочное продвижение сайта безопасно, пока ссылки появляются как рекомендации: публикации в СМИ, исследования, партнёрства, упоминания в профильных сообществах. Покупка ссылок ради позиций — это риск, а не стратегия.

Google в политике в отношении спама относит к ссылочному спаму покупку и продажу ссылок для ранжирования, чрезмерный обмен ссылками, автоматическое создание ссылок, гостевые статьи с оптимизированными анкорами, массовые ссылки в подвалах и шаблонах, спам в комментариях. Оплаченное размещение не нарушает правила, только если ссылка помечена rel="sponsored" или rel="nofollow".

У Яндекса против покупных SEO-ссылок работает алгоритм, известный как «Минусинск», а в справке Вебмастера ссылки, поставленные для обмана поисковой системы, по-прежнему названы нарушением. Последствия — понижение позиций, на восстановление которых уходят месяцы.

Отдельный риск — сети сайтов, созданных только ради ссылок, и биржи, где ссылки продаются пачками. Даже если сейчас позиции растут, такой профиль остаётся уязвимым к следующему обновлению алгоритмов.

Что делать с плохими обратными ссылками

Плохие ссылки сначала нужно найти и оценить, затем снять те, которыми вы управляете, и только после этого думать об инструментах отклонения. Чаще всего поисковые системы сами игнорируют случайный спам.

1. Выгрузите ссылки из Вебмастера, Search Console и стороннего сервиса, объедините и уберите дубли.
2. Отметьте подозрительные: доноры без аудитории, нерелевантные тематики, сайты с массовыми исходящими ссылками, однотипные коммерческие анкоры.
3. Снимите размещения, за которые платили вы или прежний подрядчик: напишите владельцам площадок или отключите аренду на биржах.
4. Для Google отклоняйте ссылки через инструмент Disavow только при двух условиях: у сайта много искусственных ссылок и из-за них уже наложена или ожидается ручная мера. Google предупреждает, что большинству сайтов этот инструмент не нужен.
5. Через несколько месяцев повторите проверку и сравните динамику позиций и трафика.

Самая частая ошибка — паника и массовое отклонение всех непонятных ссылок. Так легко лишиться и полезных доноров. Вторая ошибка — продолжать закупку параллельно с чисткой: профиль не становится чище, а риск сохраняется.

Если нужно разобрать ссылочный профиль вместе с технической базой и контентом, посмотрите, как QIO ведёт SEO-продвижение и техническую оптимизацию сайта.

Источники

• Link best practices for Google | Google Search Central
• Spam policies for Google web search | Google Search Central
• Внешние ссылки | Яндекс Вебмастер. Справка
• Отчет «Ссылки» | Справка Search Console
• Как отклонить ссылки на ваш сайт | Справка Search Console