Пагинация: что это такое и как настроить её для SEO

Пагинация — это разбиение длинного списка товаров, статей или результатов поиска на несколько пронумерованных страниц. Она есть почти в каждом каталоге и блоге, и именно здесь часто прячутся технические ошибки: дубли, пустые страницы, недоступные для робота товары. Разберём, что такое пагинация, как поисковики относятся к ней сейчас и как её проверить.

Что такое пагинация простыми словами

Пагинация, или постраничная навигация, делит большой список на части и даёт ссылки для перехода между ними. Пагинатор — это сам блок с номерами страниц и кнопками «Назад» и «Вперёд».

Ближайшая бытовая аналогия — книга: текст не печатают одной лентой, его разбивают на страницы с номерами. Так же устроен каталог интернет-магазина, где на первой странице 24 товара, а остальные доступны по ссылкам 2, 3, 4. Пагинация на сайте ускоряет загрузку и помогает не потеряться в длинном списке.

Пагинация в программировании — та же идея на уровне данных: сервер или API отдаёт выборку порциями, а клиент запрашивает следующую порцию по номеру страницы или смещению.

Основные виды пагинации

На сайтах встречаются три основных вида: классическая нумерация страниц, кнопка «Показать ещё» и бесконечная прокрутка. Для поиска они не равнозначны: важно, есть ли у каждой порции контента свой адрес.

Для пользователя удобство зависит от задачи. Нумерация хороша в каталогах, где важно вернуться к нужному месту, бесконечная лента — в медиа и соцсетях.

Какие проблемы пагинация создаёт для SEO

Пагинация создаёт много похожих страниц, тратит ресурсы робота на обход и может спрятать часть товаров. Сама по себе она не вредна, проблемы появляются из-за неудачной реализации.

Похожие страницы и дубли

Страницы 2, 3, 4 одной категории имеют одинаковый заголовок, описание и вводный текст. Если вдобавок одна и та же страница открывается по разным адресам, например с параметром и без него, поисковик получает настоящие дубли.

Пустые и несуществующие страницы

Товары закончились, а ссылка на пятую страницу осталась. Если сайт по такому адресу отвечает кодом 200 и показывает пустой список, в индекс попадает мусор. Несуществующие номера страниц должны отдавать 404.

Нагрузка на обход

Сотни страниц пагинации, умноженные на сортировки и фильтры, превращаются в тысячи адресов. На крупных сайтах это отнимает ресурсы обхода у карточек товаров.

Контент, недоступный роботу

Если следующая порция загружается только скриптом по нажатию кнопки, поисковый робот её не увидит: по справке Google, его краулеры не «нажимают» кнопки.

Как поисковики смотрят на страницы пагинации сейчас

Google рекомендует давать каждой странице пагинации собственный URL, связывать страницы обычными ссылками и не указывать первую страницу как каноническую для всех остальных. Атрибуты rel="next" и rel="prev" Google больше не использует.

Ключевые правила из руководства Google по пагинации:

• у каждой страницы свой адрес, например с параметром ?page=2, а не номер после символа #, который Google игнорирует;
• каждая страница ссылается на следующую через обычный тег <a href>;
• каноническим адресом страницы указывается она сама, а не первая страница;
• одинаковые title и description у страниц серии допустимы;
• варианты сортировки и фильтров, которые не нужны в поиске, закрывают noindex или правилом в robots.txt.

У Яндекса в справке нет отдельного правила для пагинации, а рекомендации его представителей за годы менялись. Безопасная практика для обеих систем одна: страницы открыты для обхода, у каждой корректный канонический адрес, мусорные варианты закрыты.

Как правильно настроить пагинацию: три подхода

На практике используют три подхода: оставить страницы пагинации открытыми с каноническим адресом на себя, закрыть их от индексации или дать страницу со всем списком. Выбор зависит от размера каталога и того, как устроена навигация.

Страницы открыты, canonical на себя

Подход совпадает с рекомендациями Google и подходит большинству каталогов. Плюс: робот свободно проходит по всем страницам и находит каждый товар. Минус: в индекс могут попадать вторые и третьи страницы, поэтому их title стоит дополнить номером страницы, а SEO-текст категории оставить только на первой.

Закрыть страницы со второй и дальше

Метатег noindex убирает страницы из индекса, но оставляет их доступными для обхода. Закрытие в robots.txt опаснее: робот перестаёт ходить по этим страницам и хуже находит товары, на которые ведут ссылки только оттуда. Если выбираете этот путь, обязательно держите все карточки в Sitemap.

Страница «Показать все»

Все элементы выводятся на одной странице, и именно её продвигают. Подходит для списков на десятки позиций. Для каталога на тысячи товаров такая страница будет загружаться слишком долго.

Пагинация в 1С-Битрикс

В 1С-Битрикс постраничную навигацию выводит системный компонент system.pagenavigation, а номер страницы передаётся в адресе параметром вида PAGEN_1. Эти особенности стоит учитывать при SEO-настройке каталога.

Что важно знать о платформе:

• Параметр PAGEN_N. В шаблоне навигации из документации ссылки строятся как ?PAGEN_ + номер навигации. Если на странице несколько списков с постраничным выводом, появляются PAGEN_2, PAGEN_3, и для одной и той же категории легко получить разные адреса.
• Ссылка «Все». В компонентах списков, например news.list, есть параметр PAGER_SHOW_ALL: он добавляет ссылку «Все», которая выводит все элементы (в адресе — параметр SHOWALL_N). Если такой режим не нужен, отключите его, чтобы не плодить ещё один вариант страницы.
• Запоминание страницы в сессии. По документации метода NavPrint, последняя открытая страница по умолчанию запоминается в сессии. Отключается это вызовом CPageOption::SetOptionString("main", "nav_page_in_session", "N").
• Базовая ссылка. Параметры PAGER_BASE_LINK_ENABLE и PAGER_BASE_LINK задают адрес, от которого строятся ссылки навигации. Это помогает, когда при ЧПУ в ссылки попадают лишние GET-параметры.
• Шаблон навигации. Внешний вид и разметку ссылок меняют в копии шаблона system.pagenavigation в папке шаблона сайта, не трогая ядро.

После настройки проверьте, что первая страница доступна по одному адресу без ?PAGEN_1=1, а несуществующий номер страницы не отдаёт код 200 с пустым списком. Подробнее о работе с платформой — на странице SEO-продвижения сайтов на 1С-Битрикс.

Чек-лист проверки пагинации

Проверку пагинации удобно провести по короткому списку: адреса, ссылки, канонические теги, ответы сервера и индекс. Это займёт час на типовом каталоге и найдёт большинство ошибок.

• У каждой страницы списка свой URL без символа #.
• Ссылки между страницами — обычные <a href>, а не только JavaScript-кнопки.
• Canonical каждой страницы указывает на неё саму.
• Первая страница открывается по одному адресу, вариант с номером 1 перенаправляет на неё.
• Несуществующие номера страниц отвечают 404.
• Title вторых и следующих страниц содержит номер страницы.
• Сортировки и служебные параметры закрыты от индексации.
• Все товары и статьи есть в Sitemap.
• В Яндекс Вебмастере и Search Console нет массовых дублей на страницах пагинации.

Если пагинация в каталоге уже породила дубли и мусор в индексе, исправлять её лучше вместе с фильтрами и каноническими адресами: этим занимается техническое SEO сайта.

Источники

• Pagination, incremental page loading, and their impact on Google Search | Google Search Central
• CDBResult::NavPrint | 1С-Битрикс Разработчикам
• Список новостей (news.list) | 1С-Битрикс Разработчикам
• Дублирование страниц | Справка Яндекс Вебмастера