К содержимому

QIO / Дизайн

Брендинг и визуальная айдентика

Помогаем собрать узнаваемый визуальный язык для продукта или компании. Система должна работать на сайте, в презентации и в повседневных материалах, а не только на демонстрационном макете.

Обсудить задачу
01

Начинаем с содержания бренда

До выбора цвета и формы уточняем продукт, аудиторию, позиционирование и контекст использования. Обсуждаем, какие ассоциации нужно поддержать и с чем бренд не должен смешиваться. Если стратегия уже определена, используем её как основу визуального задания. Если нет, отдельно обозначаем вопросы, которые нужно решить до дизайна.

02

Из чего складывается айдентика

  • Визуальное направление и принципы композиции.
  • Логотип и его согласованные варианты применения.
  • Цветовая палитра и типографическая система.
  • Графические элементы, стиль изображений и примеры носителей.
  • Правила использования для команды и подрядчиков.
03

Проверяем на реальных носителях

Одна и та же идея может хорошо выглядеть в крупном размере и теряться в маленькой иконке. Проверяем знак и типографику в характерных условиях: шапке сайта, обложке, профиле и документе. Для digital-носителей учитываем контраст и читаемость. Состав печатных материалов, нейминг и правовую проверку обозначений согласуем отдельно: они не возникают автоматически из задачи разработки логотипа.

04

Как строится работа

  1. Этап 1

    Собираем вводные о бренде и определяем носители.

  2. Этап 2

    Разрабатываем и обсуждаем визуальное направление.

  3. Этап 3

    Уточняем выбранную систему на ключевых материалах.

  4. Этап 4

    Передаём исходники и руководство в согласованном объёме.

05

Стоимость и состав работ

Стоимость брендинга зависит от глубины подготовительной работы и набора результата: обновление существующего знака, базовая айдентика и система с множеством носителей — разные задачи. Для оценки понадобятся описание компании, текущие материалы и список точек контакта с аудиторией.

Обсудить задачу
06

Частые вопросы

Можно сохранить существующий логотип?

Да. Иногда задача состоит в развитии системы вокруг него: цвете, типографике, композиции и правилах цифрового применения.

Будет ли готов брендбук?

Формат руководства и его разделы определяем в задании. Для небольшой системы может быть достаточно компактного гайда; расширенный брендбук требует отдельного объёма.