Разработка логотипа и фирменного стиля
Помогаем собрать узнаваемый визуальный язык для продукта или компании: логотип, цвета, шрифты, графику и правила их применения. Система должна работать на сайте, в презентации и в повседневных материалах, а не только на демонстрационном макете.
Фирменный стиль как основа узнаваемости
Фирменный стиль — это набор визуальных правил, по которым компанию узнают до того, как прочитают название. Визуальная айдентика бренда помогает клиенту отличить вас от конкурентов, а последовательность в деталях вызывает доверие: аккуратный и единый стиль воспринимается как признак порядка в бизнесе. Если сайт, коммерческое предложение и профиль в соцсетях выглядят по-разному, айдентика бренда не складывается, и каждый носитель приходится объяснять заново. Чем брендинг отличается от айдентики и фирменного стиля, разбираем в статье «Айдентика, брендинг и фирменный стиль: в чём разница», а с чего начинается работа над брендом — в материале что такое брендинг простыми словами.
Начинаем с содержания бренда
До выбора цвета и формы уточняем продукт, аудиторию, позиционирование и контекст использования. Обсуждаем, какие ассоциации нужно поддержать и с чем бренд не должен смешиваться. Если стратегия уже определена, используем её как основу визуального задания. Если нет, отдельно обозначаем вопросы, которые нужно решить до дизайна.
Что входит в разработку фирменного стиля
Разработка фирменного стиля идёт от смысла к носителям: сначала знак и базовые элементы, затем правила и примеры применения. Состав фиксируем в задании, чтобы было понятно, какие файлы и документы вы получите в конце.
Логотип и знак
Логотип должен быть узнаваемым и одинаково читаться в шапке сайта, на иконке приложения и на крупном носителе. Поэтому готовим основную, упрощённую и монохромную версии, а также правила охранного поля и минимального размера. Проверку охраноспособности и регистрацию товарного знака выполняет патентный поверенный: мы не проводим её сами, но учитываем её результаты, если она идёт параллельно.
Цвета, типографика и шрифты
Подбираем основные и акцентные цвета и описываем их для экрана и печати: RGB и HEX для цифровых носителей, CMYK и при необходимости Pantone для типографии. Для текстов и заголовков выбираем гарнитуры с учётом кириллицы, читаемости и лицензии: важно, чтобы шрифт можно было законно использовать на сайте и в документах.
Носители
Основной фокус — цифровые носители: сайт, соцсети, презентации, документы и шаблоны писем. Визитки, полиграфию, мерч и упаковку добавляем в проект, только если они согласованы в задании, вместе с требованиями типографии или производителя.
Брендбук и гайдлайн: в чём разница
Гайдлайн — технический документ: как применять логотип, цвета, шрифты, сетку и графику, какие варианты допустимы и что запрещено. Брендбук шире: кроме визуальных правил он описывает миссию, ценности, позиционирование и тон коммуникации. Небольшой компании обычно достаточно гайдлайна, брендбук нужен, когда стилем пользуются несколько команд и подрядчиков.
- Визуальное направление и принципы композиции.
- Логотип и его согласованные варианты применения.
- Цветовая палитра и типографическая система.
- Графические элементы, стиль изображений и примеры носителей.
- Гайдлайн или брендбук для команды и подрядчиков.
Стиль с нуля или ребрендинг
Разработка логотипа и фирменного стиля с нуля нужна новой компании или продукту, у которых ещё нет визуального наследия. Ребрендинг начинается с ревизии: что в текущем стиле узнают клиенты, что устарело и что мешает на новых носителях. Часто удачнее сохранить узнаваемые элементы и перестроить систему вокруг них, чем менять всё сразу. Если вместе со стилем обновляется сайт, планируем это как единый проект с редизайном сайта. Если стиль уже есть, но перестал работать, начните с аудита бренда: он покажет, что сохранить, а что менять.
Проверяем на реальных носителях
Одна и та же идея может хорошо выглядеть в крупном размере и теряться в маленькой иконке. Проверяем знак и типографику в характерных условиях: шапке сайта, обложке, профиле и документе. Для digital-носителей учитываем контраст и читаемость, а подготовку логотипа к экранам описали в статье как подготовить логотип для сайта, фавикон и файлы для экранов. Нейминг и правовую проверку обозначений согласуем отдельно: они не возникают автоматически из задачи разработки логотипа.
Корпоративная айдентика в цифровой среде
Корпоративная айдентика сегодня чаще всего живёт на экране, поэтому сразу думаем о том, как стиль перейдёт в интерфейс. Цвета, шрифты и графика из гайдлайна становятся основой для дизайна сайта и графического дизайна для соцсетей и рекламы. Так новый стиль не остаётся на презентации, а сразу работает на сайте и в коммуникациях.
Что вы получаете
По итогам проекта передаём исходники и руководство в согласованном объёме, а права на логотип и элементы стиля передаём по договору. Состав передаваемых материалов перечисляем в задании заранее.
- Векторные исходники логотипа и его версий.
- Растровые файлы для сайта, соцсетей и документов.
- Палитра с кодами цветов и список шрифтов с лицензиями.
- Гайдлайн или брендбук с примерами применения.
Как строится работа
-
Этап 1
Исследование: изучаем рынок, аудиторию и визуальные решения конкурентов, определяем носители и точки отличия.
-
Этап 2
Концепция: показываем два-три визуальных направления с примерами на ключевых носителях и выбираем одно вместе с вами.
-
Этап 3
Проработка: дорисовываем логотип, палитру, типографику и графику, проверяем их на реальных материалах.
-
Этап 4
Гайдлайн и передача: собираем правила использования и передаём исходники в согласованном объёме.
Стоимость и состав работ
Стоимость разработки фирменного стиля зависит от трёх вещей: нужно ли исследование рынка и аудитории, сколько носителей входит в проект и создаётся ли стиль с нуля или это ребрендинг с сохранением части элементов. Обновление существующего знака, базовая айдентика и система с множеством носителей — разные задачи. Чтобы заказать фирменный стиль, пришлите описание компании, текущие материалы и список точек контакта с аудиторией: по ним мы оценим объём работ.
Частые вопросы
Сколько длится разработка фирменного стиля?
Срок зависит от объёма исследования, числа носителей и скорости согласований. План этапов составляем после брифа, и дольше всего обычно идёт выбор концепции, а не отрисовка.
Кому принадлежат права на логотип?
Права на логотип и элементы фирменного стиля передаём заказчику по договору. Объём передаваемых прав и состав файлов фиксируем в договоре до начала работ.
Сколько концепций вы показываете?
Обычно два-три визуальных направления, точное число фиксируем в задании. Одно выбранное направление затем дорабатываем до готовой системы.
Нужен ли брендбук небольшой компании?
Чаще всего нет: небольшой компании достаточно компактного гайдлайна с правилами для логотипа, цветов и шрифтов. Расширенный брендбук нужен, когда стилем пользуются несколько команд и подрядчиков.
Можно сохранить существующий логотип?
Да. Иногда задача состоит в развитии системы вокруг него: цвете, типографике, композиции и правилах цифрового применения.