7 мин чтения
Апдейт Яндекса: что это простыми словами и что делать после него
После апдейта позиции могут вырасти или просесть даже без изменений на сайте. Разбираем, что такое апдейт, как понять, что сдвиг вызван им, а не ошибками сайта, и какие шаги стоит сделать, а какие нет.
Апдейт Яндекса — это обновление поисковой базы или алгоритмов, после которого меняется выдача и позиции сайтов. Апдейт, если простыми словами, похож на пересборку библиотечного каталога: книги те же, но порядок на полках другой. Разбираем, как понять, что позиции изменились именно из-за апдейта, и что делать дальше.
Что такое апдейт простыми словами
Апдейт — это обновление (от английского update). В SEO так называют момент, когда поисковая система выкладывает в выдачу новые данные о страницах или меняет правила их ранжирования, и позиции сайтов сдвигаются.
Поисковый робот постоянно обходит сайты, но не каждое найденное изменение сразу попадает в выдачу. В описании своих технологий Яндекс объяснял, что новые части поисковой базы сначала проверяют по ряду факторов и только потом заменяют ими старые. Отсюда ощущение «скачков»: работа идёт непрерывно, а изменения в выдаче видны волнами.
Слово «апдейтить» в разговорной речи значит просто «обновить». В контексте поиска под апдейтом почти всегда понимают изменение выдачи.
Какие бывают апдейты
Апдейты различаются по тому, что именно обновляется: данные о страницах, формулы ранжирования или отдельные сервисы. Для владельца сайта важно понимать разницу, потому что реакция на них разная.
- Обновление поисковой базы. В выдачу попадают новые и изменённые страницы, из неё исчезают удалённые. Его ещё называют текстовым апдейтом.
- Изменение алгоритмов ранжирования. Поисковая система по-новому оценивает страницы, и выдача перестраивается даже без изменений на сайтах.
- Изменения в интерфейсе выдачи. Появляются новые блоки и ответы, например ответы нейросети, и клики перераспределяются при прежних позициях.
- Обновление показателей. Например, Яндекс регулярно пересчитывает ИКС, но сам по себе он на ранжирование не влияет.
У Google крупные изменения называются core updates. По его документации, они выходят несколько раз в год, а даты начала и окончания публикуются в панели статусов поиска.
Как узнать, что прошёл апдейт Яндекса
Проще всего узнать об апдейте Яндекса в Вебмастере: в отчёте «Страницы в поиске» видна дата обновления поисковой выдачи, а в уведомлениях можно включить тему «Обновление поисковой базы». Колебания выдачи в целом показывают сторонние сервисы.
В отчёте «Страницы в поиске» Яндекс показывает изменения за последние три месяца: какие страницы добавлены, какие исключены и к какой дате обновления это относится. Так видно, совпало ли изменение позиций с обновлением базы. Подробности — в справке Вебмастера.
Уведомления настраиваются в Вебмастере: на почту, в Telegram или внутри сервиса. Дополнительно помогают сервисы, которые отслеживают волатильность выдачи по большой выборке запросов: если они фиксируют всплеск, значит, двигалась выдача у многих, а не только у вас.
Отдельный вопрос — как часто апдейты Яндекса происходят. Публичного графика нет, поэтому ориентируйтесь на данные Вебмастера и на динамику своих позиций, а не на прогнозы с форумов.
Как понять, что позиции изменились из-за апдейта
Если позиции сдвинулись у многих сайтов в нише одновременно, а у вас не было ни ошибок, ни изменений, это похоже на апдейт. Если просели только вы, ищите причину на своей стороне.
| Что видно | Похоже на апдейт | Похоже на проблему сайта |
|---|---|---|
| Конкуренты | Топ перетасовался у всех | Конкуренты на местах, просели только вы |
| Масштаб | Сдвиги на несколько позиций по многим запросам | Резкий провал раздела или всего сайта |
| Индекс | Число страниц в поиске стабильно | Страницы массово выпадают из поиска |
| Вебмастер | Нет нарушений и критичных ошибок | Есть уведомления о нарушениях или ошибках |
| Другие поисковики | В Google без изменений | Падение и в Яндексе, и в Google |
Сравнивайте одинаковые периоды: неделю после изменений с неделей до них, будни с буднями. Так вы не примете обычные колебания по дням недели за последствия апдейта.
Что делать после апдейта
После апдейта не стоит сразу переписывать сайт. Сначала дождитесь, пока выдача стабилизируется, затем сравните данные и разберитесь, какие страницы и запросы изменились и почему.
- Подождите несколько дней. Выдача после обновлений часто колеблется, первые цифры обманчивы.
- Соберите данные. Позиции, клики и показы из Вебмастера, трафик из Метрики, список страниц, которые выросли и упали.
- Посмотрите, кто вырос. Какие сайты и типы страниц теперь в топе: статьи вместо каталогов, агрегаторы вместо магазинов. Это подсказывает, как поисковая система поняла намерение пользователя.
- Проверьте свои страницы. Отвечают ли они на запрос лучше тех, кто поднялся: полнота, актуальность, удобство, скорость.
- Меняйте по одной гипотезе. Так будет понятно, что сработало, а что нет.
Google даёт похожий совет для своих обновлений: оценивать изменения не раньше чем через неделю после завершения апдейта, а небольшие колебания не требуют резких действий.
Когда падение позиций — не апдейт
Падение трафика часто совпадает с апдейтом лишь по времени. Настоящая причина бывает технической, сезонной или связанной с санкциями, и её легко пропустить, если всё списать на поисковую систему.
- Сломалась индексация: закрыт robots.txt, появились ошибки сервера, сменились адреса без редиректов.
- Пропал или задвоился счётчик Метрики, и падение есть только в отчётах.
- Наступил сезонный спад, который виден по прошлым годам.
- В Вебмастере появилось нарушение в разделе «Безопасность и нарушения».
- Сайт взломали или на нём разместили чужие ссылки.
Если после апдейта Яндекса позиции не восстанавливаются неделями, а причина не находится, имеет смысл провести SEO-аудит сайта: он отделит последствия обновления от собственных ошибок сайта.
А когда нужна постоянная работа с позициями, а не разовые реакции на каждое обновление, посмотрите, как QIO ведёт SEO-продвижение в Яндексе.
Источники
Вопросы и ответы
Апдейт — что это простыми словами?
Это обновление. В SEO так называют обновление поисковой базы или алгоритмов, после которого меняется порядок сайтов в выдаче.
Как часто бывают апдейты Яндекса?
Публичного графика Яндекс не ведёт, обновления происходят регулярно. Даты обновления выдачи для своего сайта можно увидеть в Вебмастере в отчёте «Страницы в поиске».
Где посмотреть, был ли апдейт?
В Яндекс Вебмастере: дата обновления выдачи в отчёте «Страницы в поиске» и уведомления на тему «Обновление поисковой базы». Общую картину по рынку показывают сервисы мониторинга волатильности выдачи.
Что делать, если после апдейта упали позиции?
Подождать стабилизации, сравнить данные за одинаковые периоды, посмотреть, какие страницы поднялись вместо ваших, и улучшать свои по одной гипотезе. Срочные массовые правки чаще вредят.
Можно ли отличить апдейт от фильтра?
Апдейт двигает выдачу у многих сайтов, фильтр бьёт по конкретному сайту. Проверьте динамику конкурентов и раздел «Безопасность и нарушения» в Вебмастере.
Подписаться на журнал
Новые разборы о сайтах, SEO и ИИ выходят в журнале QIO. Подпишитесь в Google, по RSS или в Telegram, чтобы получать их первыми.
