SEO и GEO3 мин чтения
9 проверок, без которых запуск сайта превращается в потерю трафика
Техническое SEO перед запуском сайта — это проверка robots.txt, sitemap, canonical, hreflang и редиректов до того, как Яндекс Вебмастер и Google Search Console увидят новый сайт. Девять проверок из этого чек-листа занимают день, а ошибки в них стоят месяцев потерянного трафика.
1. robots.txt и закрытые разделы
На тестовом сервере сайт обычно закрыт от индексации целиком. Перед запуском убедитесь, что запрет снят, а закрытыми остались только служебные разделы: админка, корзина, результаты поиска, страницы с параметрами. Для Яндекса пропишите Clean-param для UTM-меток и рекламных параметров, чтобы дубли не попадали в индекс.
Из девяти пунктов чаще всего проваливают третий: после запуска у страницы остаётся четыре адреса, и поисковик распределяет между ними то, что должно было достаться одному. Это видно уже в первом отчёте Вебмастера о дублях.
2. Sitemap с реальными датами
В sitemap должны быть только канонические адреса с кодом 200, для каждой страницы честная дата изменения. Файл указывается в robots.txt и добавляется в Вебмастер и Search Console. Страницы, которых ещё нет, и тестовые материалы в sitemap не попадают.
3. Canonical и один адрес у каждой страницы
У каждой страницы один рабочий адрес: со слешем или без, с www или без, только https. Остальные варианты отдают 301 на основной. Canonical указывает на себя и совпадает с адресом в sitemap. Это самая частая причина, по которой новый сайт месяцами «не индексируется»: поисковик видит четыре версии одной страницы.
4. Языковые версии и hreflang
Если есть русская и английская версии, каждая страница ссылается на свою пару через hreflang, включая x-default. Ссылки взаимные: с русской на английскую и обратно. Непереведённые страницы не связываются с заглушками.
5. Редиректы со старого сайта
При переезде составьте карту старых адресов и настройте 301 на новые с тем же смыслом. Страницы, у которых замены нет, отдают 404 или 410, а не редирект на главную. Проверьте, что редиректы одношаговые: цепочки из трёх переходов теряют вес и замедляют обход.
6. Скорость и Core Web Vitals
Проверьте LCP, INP и CLS на мобильном: изображения в WebP с размерами и srcset, критический CSS, скрипты без блокировки, кэширование статики. Целевые значения: LCP до 2,5 секунды, INP до 200 миллисекунд, CLS до 0,1. Лабораторные цифры Lighthouse не заменяют полевые данные, но до запуска других нет.
7. Метаданные и структурированные данные
Уникальные title и description на каждой странице, один H1, разметка Organization, BreadcrumbList и Article или Service в JSON-LD. Проверьте разметку валидатором Google и Яндекса до запуска, а не после первых ошибок в отчёте.
8. Вебмастер, Search Console и Метрика
Подтвердите сайт в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, добавьте sitemap, задайте регион для коммерческого сайта, подключите Метрику и цели. Без этого первые недели после запуска пройдут вслепую, а ошибки индексации никто не увидит.
9. Уведомление поисковиков и первый обход
После запуска отправьте адреса через IndexNow, поставьте ключевые страницы на переобход в Вебмастере и проверьте инспекцией URL в Search Console, что страницы доступны и индексируются. Через неделю сравните число страниц в индексе с sitemap: расхождение покажет, где остались проблемы.
Итог
Девять проверок закрывают ошибки, из-за которых новые сайты теряют трафик в первые месяцы. Если сайт уже запущен без них, тот же список работает как аудит: пройдите его сверху вниз и исправляйте по порядку.
Источники
Подписаться на журнал
Новые разборы о сайтах, SEO и ИИ выходят в журнале QIO. Подпишитесь в Google, по RSS или в Telegram, чтобы получать их первыми.
