Внутренняя перелинковка: что это и как сделать её правильно

Перелинковка — это ссылки между страницами одного сайта, по которым читатель и поисковый робот переходят от материала к материалу. Если ссылки расставлены по смыслу, робот быстрее находит новые страницы, поиск точнее понимает, о чём каждая из них, а посетитель доходит до нужной услуги без блуждания по меню.

Что такое перелинковка сайта

Перелинковка сайта — это связывание его страниц ссылками: из меню, хлебных крошек, блоков «похожие материалы» и из самого текста. Внутренние ссылки ведут на страницы того же сайта, внешние — на другие домены.

Яндекс в справке определяет внутренние ссылки именно так: это ссылки на страницы вашего сайта с других страниц вашего сайта. Входящие ссылки с чужих ресурсов — отдельная тема: владелец управляет ими лишь частично, а покупка таких ссылок нарушает правила поисковых систем. Внутренняя перелинковка страниц целиком в ваших руках, поэтому с неё и стоит начинать.

Под запросом «перелинковка сео» обычно имеют в виду именно внутренние ссылки. Но хорошая перелинковка сначала удобна людям и только потом полезна поиску.

Зачем нужна внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки решают три задачи: помогают роботу находить и переобходить страницы, подсказывают поиску, какие страницы важны и о чём они, и ведут посетителя к следующему шагу — от статьи к услуге или от категории к товару.

Индексация

Робот попадает на страницы по ссылкам. В рекомендациях Google по ссылкам сказано прямо: на каждую важную страницу должна вести ссылка хотя бы с одной другой страницы сайта. Яндекс добавляет, что чем глубже вложена страница, тем больше времени может пройти до её попадания в индекс. Страницу без входящих ссылок робот найдёт разве что через карту сайта.

Значимость и смысл страниц

Google использует ссылки как сигнал релевантности, а его системы анализа ссылок, включая PageRank, оценивают, о чём страница и насколько она полезна. Яндекс тоже учитывает количество ссылок на страницу и их текст. В отрасли это называют распределением ссылочного веса. Точной формулы поисковики не раскрывают, но логика понятна: страницы, на которые сайт сам часто ссылается из важных разделов, выглядят для него приоритетными.

Путь посетителя и заявки

Ссылка из полезной статьи на профильную услугу или из карточки товара на совместимые аксессуары продолжает сценарий, ради которого человек пришёл.

Глубина вложенности

Ссылки с главной и из разделов на глубокие страницы сокращают число кликов до них, что особенно важно для больших каталогов.

Виды внутренней перелинковки

Перелинковку делят по месту, где стоят ссылки, и по способу их расстановки. На большинстве сайтов работают сразу несколько видов: навигация задаёт каркас, а контекстные ссылки в тексте связывают страницы по смыслу.

По форме ссылки бывают анкорными, когда кликают по тексту, и безанкорными — голый URL или картинка. Для ссылки-картинки Google берёт анкор из атрибута alt, поэтому пустой alt оставляет ссылку без описания. Яндекс советует делать ссылки на разделы сайта текстовыми: так робот получает больше сведений о странице, на которую они ведут.

Как выбирать анкоры для внутренних ссылок

Анкор должен коротко и конкретно говорить, что человек найдёт по ссылке, и естественно вписываться в предложение. Хорошая проверка: понятен ли текст ссылки, если прочитать его отдельно от абзаца.

• Описывайте цель. «Как настроить региональность сайта» лучше, чем «подробнее» или «здесь». Google не рекомендует безликие «нажмите здесь» и «читать далее», а Яндекс отмечает, что слова «тут», «здесь», «там» почти ничего не сообщают о странице.
• Не набивайте ключи. Анкоры из одних точных запросов на каждой странице читаются неестественно, а переспам ключевыми словами нарушает правила Google о спаме.
• Учитывайте окружение. Слова до и после ссылки тоже подсказывают смысл, поэтому ссылку лучше ставить в предложение, где речь идёт о теме страницы-цели.
• Не ставьте ссылки подряд. Несколько ссылок вплотную друг к другу трудно различить и человеку, и поиску.
• Один анкор — одна страница. Если одинаковый текст ведёт то на услугу, то на статью, поиск получает противоречивый сигнал.

Как правильно делать перелинковку: пошаговый план

Перелинковку строят от целей сайта: сначала решают, какие страницы важнее всего, затем проверяют, как до них добираются сейчас, и только потом расставляют ссылки.

1. Определите целевые страницы. Услуги, категории, ключевые товары и опорные статьи, которые должны получать трафик и заявки.
2. Соберите семантику и разбейте её на кластеры. За каждой группой запросов закрепите одну страницу. Тогда ясно, куда вести ссылку с анкором по теме, и две страницы не конкурируют за один запрос.
3. Проанализируйте текущую структуру. Краулер покажет глубину вложенности, страницы без входящих ссылок и битые адреса.
4. Выберите схему. Сайту услуг подходит иерархия «раздел → услуга → подуслуга» плюс ссылки из статей на услуги. Магазину — связи категорий, фильтров и похожих товаров. Блогу — тематические кластеры, где обзорная статья ссылается на частные и наоборот. Как спроектировать сам каркас, мы разбирали в материале о том, как выстроить структуру сайта компании.
5. Расставьте ссылки. В тексте — там, где ссылка действительно продолжает мысль. В шаблонах — блоки похожих материалов с правилами отбора.
6. Добавьте хлебные крошки. Они показывают положение страницы в структуре и дают ссылки на все уровни выше.
7. Проверьте результат. Повторный обход краулером и отчёты Вебмастера и Search Console покажут, все ли целевые страницы получили ссылки.

Ошибки при перелинковке

Большинство ошибок связано не с нехваткой ссылок, а с их качеством: ссылки ведут в никуда, на служебные страницы или не читаются роботом. Они копятся после редизайна и переездов.

• Битые ссылки и цепочки редиректов. Ссылка на удалённую страницу тратит внимание посетителя и ресурсы робота.
• Ссылки на дубли и закрытые страницы. Внутренние ссылки должны вести на основной адрес страницы, а не на версию с параметрами или страницу, закрытую от индексации.
• Ссылки без тега a с атрибутом href. Google обычно переходит только по таким ссылкам. Кнопка, которая открывает страницу скриптом, для робота может остаться невидимой.
• Страницы-сироты. Целевая страница есть в карте сайта, но ни одна страница на неё не ссылается.
• Переизбыток ссылок. Идеального числа никто не называет, но в рекомендациях Google есть простой ориентир: если ссылок кажется слишком много, вероятно, так и есть.
• Переспам анкорами. Один и тот же точный запрос в десятках ссылок выглядит как попытка манипуляции.

Как проверить внутренние ссылки

Внутренние ссылки проверяют тремя способами: отчётами поисковых систем, краулером, который обходит сайт как робот, и ручным просмотром ключевых страниц. Вместе они показывают и технические ошибки, и пробелы в структуре.

• Яндекс Вебмастер. Инструмент «Проверка неработающих ссылок» показывает неработающие ссылки, в том числе внутренние. Данные собираются со страниц, которые известны роботу Яндекса, поэтому часть ссылок может не попасть в отчёт.
• Google Search Console. Отчёт «Ссылки» показывает страницы сайта, на которые чаще всего ссылаются изнутри. Таблица ограничена 1000 строк.
• Краулеры. Программы вроде Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider обходят сайт по ссылкам и показывают глубину страниц, число входящих ссылок, битые адреса и редиректы.

Пересматривать перелинковку стоит после запуска новых разделов, редизайна, переезда и крупных изменений каталога, а в спокойном режиме — с плановым аудитом.

Если нужно проверить и выстроить перелинковку вместе со структурой и семантикой, это часть работ по SEO-продвижению сайта в QIO.

Источники

• Рекомендации по использованию ссылок | Google Search Central
• Структура сайта | Справка Яндекс Вебмастера
• Ссылки | Справка Яндекс Вебмастера
• Неработающие ссылки | Справка Яндекс Вебмастера
• Отчет «Ссылки» | Справка Search Console