Яндекс Вебмастер: что смотреть владельцу сайта

Яндекс Вебмастер — бесплатный сервис, в котором Яндекс сообщает владельцу сайта, как видит его ресурс: какие страницы в поиске, какие ошибки найдены, по каким запросам сайт показывается. Разработчику и SEO-специалисту он нужен каждый день, но владельцу достаточно нескольких разделов. Разберём, какие именно и что в них искать.

Что такое Яндекс Вебмастер и зачем он владельцу

Яндекс Вебмастер (Yandex Webmaster, webmaster.yandex.ru) — панель для владельцев сайтов, где видны индексирование, ошибки, запросы и показатели качества ресурса в поиске Яндекса. Позиции он не повышает, но показывает, что им мешает.

Для владельца бизнеса это способ проверить состояние сайта без посредников. Подрядчик может говорить, что «всё в порядке», а Вебмастер покажет, сколько страниц исключено из поиска и почему, есть ли проблемы безопасности, растут ли показы по нужным запросам. Аналог в Google — Search Console, и подключать стоит обе панели.

Как добавить сайт и подтвердить права

Чтобы работать с Вебмастером, сайт добавляют в сервис и подтверждают права одним из способов: HTML-файлом, метатегом, записью в DNS или через менеджер тегов. Рекомендуемый Яндексом способ — HTML-файл в корне сайта.

Способы из справки Яндекса:

• HTML-файл с уникальным именем в корневом каталоге сайта;
• метатег на главной странице;
• TXT-запись в DNS домена;
• менеджер тегов: Яндекс Метрика или Google Tag Manager;
• для части регистраторов — подтверждение через регистратора домена.

Яндекс периодически перепроверяет права: если файл или тег удалят, сайт станет неподтверждённым. Поэтому подтверждение лучше делать на владельца бизнеса, а подрядчикам выдавать доступ как дополнительным пользователям. Тогда при смене подрядчика сайт и история данных останутся у вас.

Диагностика: с чего начинать проверку

Раздел «Оптимизация сайта» → «Диагностика сайта» — первое, что стоит открывать. Здесь Яндекс показывает найденные ошибки и рекомендации, а алгоритмы проверяют сайт ежедневно.

Среди ошибок, о которых сообщает диагностика:

• главная страница возвращает ошибку;
• не удалось подключиться к серверу из-за ошибки DNS;
• долгий ответ сервера;
• сайт закрыт для индексирования в robots.txt;
• найдены страницы-дубли с GET-параметрами;
• некорректная настройка SSL-сертификата;
• нарушения или проблемы с безопасностью — самый серьёзный тип проблем.

После исправления можно запросить перепроверку: по справке, данные обновляются в течение нескольких дней. Включите уведомления, чтобы узнавать о новых ошибках по почте, а не при следующем визите в сервис. Если ошибки сервера или SSL повторяются, это задача для поддержки сайта, а не для разовой правки.

Индексирование: какие страницы в поиске

В разделе «Индексирование» → «Страницы в поиске» видно, какие страницы участвуют в поиске Яндекса, какие исключены и по какой причине. Это главный отчёт для контроля индексации.

На вкладке «Исключённые страницы» у каждого адреса есть статус. Самые частые: DUPLICATE — дубль другой страницы; LOW_DEMAND — малоценная или маловостребованная страница; META_NO_INDEX — запрет в метатеге; ROBOTS_TXT_ERROR — запрет в robots.txt; HTTP_ERROR — ошибка при обращении к странице; NOT_CANONICAL — в поиске участвует канонический адрес. Если среди исключённых оказались страницы услуг или товаров, это повод разобраться немедленно.

Рядом полезны ещё три инструмента: «Проверка страницы» показывает статус и код ответа конкретного URL, «Мониторинг важных страниц» следит за изменениями до 100 адресов, «Статистика обхода» — за тем, какие страницы и с каким ответом посещал робот. Что ещё проверить в панелях вебмастеров при запуске нового сайта, мы собрали в статье о технических проверках перед запуском.

Переобход страниц в Вебмастере

Переобход в Вебмастере — заявка, которая просит робота Яндекса посетить конкретные страницы вне очереди. Она нужна для новых и изменённых страниц: новых услуг, обновлённых цен, исправленных ошибок.

Как это работает по справке Яндекса:

• заявки отправляют в разделе «Индексирование» → «Переобход страниц»;
• лимит адресов обновляется ежедневно и общий для домена и всех поддоменов;
• статус «В очереди» значит, что робот зайдёт при следующем визите, обычно заявка обрабатывается не дольше трёх дней;
• статус «Заявка обработана» значит только, что робот посетил страницу, но не то, что она попала в поиск;
• после обработки данные в поиске обновляются в течение двух недель.

Отправлять в переобход весь сайт бессмысленно, а для регулярной передачи большого числа адресов есть обход по счётчикам Метрики и протокол IndexNow. Файлы Sitemap добавляют в отдельном разделе «Файлы Sitemap».

Заголовки и описания

Раздел «Индексирование» → «Заголовки и описания» показывает, сколько страниц сайта имеют одинаковые title и description. Это быстрый способ найти шаблонные заголовки, которые не отличают страницы друг от друга.

На вкладках title и description страницы сгруппированы по одинаковым значениям, а на сводке видно общее число дублей. Яндекс советует разнообразить автоматически сгенерированные заголовки, например добавлять номер страницы или характеристики товара, а дубли из-за GET-параметров убирать директивой Clean-param. Данные обновляются примерно в течение недели после очередного визита робота.

Поисковые запросы и показы

Статистика запросов находится в разделе «Эффективность» → «Статистика запросов». Она показывает, по каким запросам сайт появлялся в поиске Яндекса, сколько было показов и кликов, средний CTR и позицию.

Владельцу этот отчёт отвечает на простой вопрос: находят ли сайт по тем запросам, ради которых он создавался. Запросы можно объединять в группы, например по направлениям бизнеса, загружать собственный список и добавлять важные фразы в «Избранные». На одном сайте доступно до 100 групп и до 10 000 загруженных запросов.

Если по ключевым услугам показов почти нет, проблема обычно не в Вебмастере, а в структуре сайта и содержании страниц. Это уже задача продвижения.

Как проверять Вебмастер регулярно

Владельцу достаточно раз в неделю открывать четыре экрана: диагностику, исключённые страницы, статистику запросов и уведомления. Остальное настраивается один раз и напоминает о себе само.

1. Диагностика: нет ли новых ошибок и нарушений.
2. Страницы в поиске: не выросло ли число исключённых, нет ли среди них важных разделов.
3. Статистика запросов: как меняются показы и клики по группам запросов.
4. Уведомления: что сообщил Яндекс за неделю, в том числе о пересчёте индекса качества сайта.

Когда отчёты Вебмастера в порядке и задача сместилась к росту видимости, следующий шаг — SEO-продвижение в Яндексе.

Источники

• Страницы в поиске | Справка Яндекс Вебмастера
• Переобход страниц | Справка Яндекс Вебмастера
• Диагностика | Справка Яндекс Вебмастера
• Одинаковые заголовки и описания (дубли) | Справка Яндекс Вебмастера
• Управление группами поисковых запросов | Справка Яндекс Вебмастера